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美特斯邦威都市女装 整合营销传播方案 新闻与传播学院 广告091班 李文婷 20091304792 2012年1月9日 目录 一、行业分析-------------------------------------------------------------------------------2 二、市场分析-------------------------------------------------------------------------------2 三、产品分析-------------------------------------------------------------------------------2 四、竞争分析-------------------------------------------------------------------------------2 五、目标消费者分析----------------------------------------------------------------------3 六、潜在营销问题-------------------------------------------------------------------------3 七、潜在营销机会-------------------------------------------------------------------------3八、营销目标-------------------------------------------------------------------------------3 九、营销战略-------------------------------------------------------------------------------3 十、执行方案-------------------------------------------------------------------------------4 （一）乘胜追击 独领风骚——360度传播，不一样的我，不一样的美特斯邦威---------4 1、推广方式---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 2、活动介绍---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3、活动依据---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 4、活动意义---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 （二）深度营销 彰显人文——“我最喜爱的城市”评选活动---------------------------------4 1、推广方式---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 2、活动介绍---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 3、活动依据---------------------------------------------------------------------------------------------------------------4 4、活动意义---------------------------------------------------------------------------------------------------