荐证广告法律的规制.pdfVIP

荐证广告法律的规制2F， 荐证广告法律的规剃 一周 樊 广锫无处不在，传播范围狠广。广告可以说是誊土会的产物，在某些方面对社会 有一些积极的影响；另一方面，它又对社会产生消极的影响。比如，荐证广告，一方 面找代京人代言可以使产品知名度提高，增加产品销售量；男一方面，由于现在的 《广告法》中没有对个久徽虚假广告懿法箨规制，粳褥代言入对英_昕代言的广告不负 任何责1iE，违背了权利与义务这一原则。我们必须利用法律对这种社会现象进行规 制来减少冲突，以实现我们所期望的和谐。 荐；霆广告，是溱名人、专家、消费者信赣的缉绂等，通过推荐、题谲、保证、证戮 书、推荐书、感谢信等方式，以便说服、刺激潜在的消费者购买湖品。《广铸法》第38 条第3款：社会团体或者其他组织，在虚假广告中向消费者推荐商品或服务，使消费 者的合法权益受到损害的，瘦警依法承掇连带责镬。由既可觅，我匡法簿对社会溺 体或其他组织所作的虚假荐i难广告应承摁法律责任作了明确的规定。但是，却没有 对代言入做虚假荐证广告是否承担责任作出规定，以至于在现实生活审，只能追究 虚假广告的广告主、广告经营者和广告发布者的责侄，代言入不承担任何责任。 一、代言人承担法律责任问题 在代言人应否承担法律责任问题上，有两种观点： 《一)应承担法律责任 1．代言人在戏剧中是在扮演别人，而在广告中，他代表慧自己，而且是公众人 物。弛獠裁片入、铹意入一样，参与广告制作，是广豢的参与主体之一。佟为完全茂 事行为能力人，他应该为自己的言行负责，当他的言行对其他人造成了议导使得他 人遭受损失，他应该负一定的民事责任。所以，代富人不应该无根据地以自身为例 商广大消费者箍荐产品或腰务。 2．广告必须真实，广告真实性的责馁是由构成广告的每一个要素共同承担的， 270和谐与冲突：广告传播中的社会问题与出路 代言人做广告也必须对广告内容的真实性负责任。根据《广告法》第27条规定，代 言人负有查核厂家广告内容真实性的法律义务。 (二)不应承担法律责任 依据我国现行《广告法》规定，《广告法》上的主体是广告主、广告制作者和广告 发布者。代言人虽然参与了广告的制作过程，但并非广告制作者，故无需为广告制 作者的过错承担责任。 二、外国的实践 我国现行的《广告法》没有对代言人广告作详细的规定，而欧美国家的通行做法 是均视形象代言人广告为“荐证广告”及“明示担保”，一旦广告虚伪不实，消费者可 以据此担保索赔。德国将广告法作为竞争法的一部分，要求广告不得误导大众。法 国在规定广告必须真实、体面，禁止误导消费者的同时，规定不允许那些定期在有关 电视新闻节目中露面的人用其形象或声音做广告。法国电视主持人吉尔贝就因为 为一款戒指做虚假广告而锒铛入狱，罪名是夸大产品功效。美国在1990年便已订 立了一套荐证广告的指导原则，其中规定合法荐证的条件，须包含诚实反映荐证人 之经验，即荐证人必是产品的直接受益者和使用者。如果查出不实，便要处以重罚。 美国摇滚巨星杰克逊曾为百事可乐做广告，但有人发现他根本不喝汽水后，一时间 他被公众列为知名度高却被普遍讨厌的人物。 在日本，因为广告代言引发的争议也是层出不穷。因此，后来日本公平竞争委 员会就订立相关规范，若是厂商的产品有请代言人广告，发生争议的话，就请厂商负 举证责任，代言人则不必负责任。 台湾消费者保护基金会正研拟于消费者保护法部分增列广告代言规定。如果 商品对消费者造成损害，广告代言人应负连带责任，但如果代言人已尽查证等相关 义务，则不在此限。 笔者认为，我国应参照欧美国家的做法，追究代言人相应的责任。这样有利于 保证我国市场经济秩序的良好运作并且保护消费者的权益，是以人为本的表现。而 且，从权利义务相一致和保护消费者利益的角度来看，代言人做广告可以拿到不菲 的报酬，如果不对其行为进行规制，就会导致权利义务的严重失衡。代言人做广告 时可以完全不对其言行负责，这样会严重伤害消费者的利益。所以，代言人作虚假 广告应该承担相应的法律责任。 荐证广