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关于网络广告 一、概述 网络广告定义 网络广告起源及发展史 网络广告价值 网络广告形式（操作手法） 网络广告与传统媒体比较，体现优势 网络广告运作 策划 执行 效果评估 网络广告策划 意义 策划过程 预算 网络广告执行 网络广告投放 网络广告评估 河南4大门户网介绍 竞家企业介绍（公司性质及经营范围、网络广告或推广相关信息） 网络广告运作计划方案 网络广告客服职责及考核办法。 一、网络广告概述 1、网络广告定义 通俗简单一些讲，网络广告即是以网络为载体，在网络上做广告。利用网站广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络吸引网上用户，从而起到提升商家知名度或实现某一商业目的的作用。 　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 2、网络广告的起源及发展史 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有ATT等14个客户的广告Banner。网络点击率高达40%，这是互联网广告里程碑式的一个标志。 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte（名词解释），广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。　 网络广告的价值 1）品牌推广 网络广告最主要的效果之一表现在对企业品牌价值的提升，用户看到广告信息未进行点击，同样也可以起到宣传作用；同时网络广告丰富的表现手段也为更好展示产品信息和企业形象提供必要条件。 2）网站推广 增加网站的点击率，用户对于网络广告的每次点击，都以为着为网站带来访问量的增加，主要提升方式有：关键词广告，电子邮件广告。。 3）销售促进 用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。网络广告对于销售的促进作用不仅表现在直接的在线销售，也表现在通过互联网获取产品信息后对网下销售的促进。 4）在线调研 可以对消费者行为的研究、对于在线调查问卷的推广、对于各种网络广告形式和广告效果的测试、用户对于新产品的看法等。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。 5）顾客关系 具有的对用户行为的跟踪分析功能。为更深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。 6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手段，一种方式，通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或者直接通过电子邮件发送给目标用户，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。 4、网络广告的主要形式 　 1）网幅广告(包含Banner、Button（按钮）、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。分为：静态、动态、交互性（插播式、回答问题、下拉菜单等） 劣势：相对费用较高。 　 2）文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告（如新闻标题），点击可以进入相应的广告页面。 优势：费用低廉，对于浏览者几乎无干扰，但却较为有效果。在某些情况选择文本链接广告效果会最好。 劣势：目标用户群不明确，收益效果通常不够明显。 　 3）电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、传播面广、信息量大、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 劣势：给用户的感觉不前卫。 　 4）赞助式广告 赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 选择投放网站广告，可以利用第三方广告交易平台。 　 5）与内容相结合的广告 可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。可以实现与网站商家的合作，互利网站上发表内容即丰富了网站的内容又提高用户访问量。 劣势：寻找互补的网站内容最难。小网站之间网站内容合作，枞流量角度考虑，用户访问量会较低，但与门户网站合作，费用又相对较高。 　 6）插播