大学生在碳酸饮料上的消费行为调查报告讲解.doc

大学生在碳酸饮料上的消费行为调查报告 调查单位：碳酸饮料 调查时间：2011年8月 调查目的：对于市场营销专业来说市场调查是一个很重要的环节。通过自己进行实践活动开提高自己的实践意义、实践能力，达到提升实际操作能力和理论联系实际的能力的目的。也为了提高自己的交际能力和语言表达能力。并从中得到一定的社会经验。了解大学生的消费行为习惯，为碳酸饮料厂商提供营销策略支持，促进碳酸饮料行业的发展！ 调查方式：问卷 样本情况：发放问卷100份，收回问卷100份，回收率100%，有效问卷100份。 碳酸饮料介绍 碳酸饮料的生产始于18世纪末至19世纪初。最初的发现是从饮用天然涌出的碳酸泉水开始的。 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 男 57 57.0 57.0 57.0 女 43 43.0 43.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 由表1-1知，100位受访者中，男性占57%，女性占43%。从而此次调查在性别配额方面较合理，具有一定代表性。 1.2受访者年级分析 表1-2 年级查询 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 大一 41 41.0 41.0 41.0 大二 40 40.0 40.0 81.0 大三 15 15.0 15.0 96.0 大四 4 4.0 4.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 由表1-2知，受访者覆盖了整个大学生群体，但主要集中在大一、大二。大一占41%，大二占40%，大三占15%，大四占4%。 1.3受访者生活费分析 表1-3 月基本生活费查询 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 600元以下 18 18.0 18.0 18.0 600-800元 32 32.0 32.0 50.0 801-1000 34 34.0 34.0 84.0 1001-1500 12 12.0 12.0 96.0 1500元以上 4 4.0 4.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 由表1-3知，大学生的生活费集中在600-1000元，共占66%。600元以下的占18%，1001-1500元的占12%，1500元以上的只占4%。 2 受访者的购买习惯 2.1受访者生活习惯分析 2.1.1受访者对碳酸饮料的喜爱程度 表2-1-1-1 是否购买过 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 购买过 100 100.0 100.0 100.0 表2-1-1-2是否喜欢喝碳酸饮料 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 非常喜欢喝 23 23.0 23.0 23.0 较喜欢喝 39 39.0 39.0 62.0 一般 22 22.0 22.0 84.0 不喜欢喝 12 12.0 12.0 96.0 非常不喜欢喝 4 4.0 4.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 由表2-1-1-1和表2-1-1-2知，所有的受访者都购买过碳酸饮料，可见碳酸饮料在大学生中还是比较有市场，33%的受访者非常喜欢喝碳酸饮料，39%的的受访者较喜欢喝碳酸饮料，22%的受访者对碳酸饮料没感觉，12%的受访者不喜欢喝碳酸饮料，4%的受访者非常不喜欢喝碳酸饮料。从中可见喜欢喝碳酸饮料仍是主流。 2.1.2受访者购买碳酸饮料的时机 表2-1-2-1 什么情况下购买 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 任何情况下都会购买 9 9.0 9.0 9.0 只是运动前后 4 4.0 4.0 13.0 口渴时 5 5.0 5.0 18.0 随心情 77 77.0 77.0 95.0 吃饭时 5 5.0 5.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 由表2-1-2-1知，77%的受访者都是随心情购买碳酸饮料，9%的受访者在任何情况下都会购买碳酸饮料，4%的受访者只会在运动前后购买碳酸饮料，5%的受访者在口渴才会购买，5%的受访者在吃饭时购买碳酸饮料。这是由于现在的大学生越来越追求个性，做事情都爱按照兴趣来，生活也就越来越随性！ 2.1.3受访者购买碳酸饮料的频率 表2-1-3 购买频率 频率 百分比 有效百分比 累积百分比 一星期1-3次 59 59.0 59.0 59.0 一般不买 25 25.0 25.0 84.0 一星期4-6次 7 7.0 7.0 91.0 每天都买一次 3 3.0 3.0 94.0 每天两次以上 6 6.0 6.0 100.0 合计 100 100.0 100.0 由表2-1-3知，59%的受访者一星期购买1-3次碳酸饮料，25%的受访者一般不买，一星期