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从我国药品营销问题出发研究营销伦理缺失作者：万奕明 【摘要】药品营销伦理属于企业伦理的范畴，具有伦理学中的判断标准和道德规范的意义。其内容涵盖了营销过程中所有利益相关者的责任、营销行为的问题和对环境的影响。药品营销伦理的探讨基于药品的特殊性，药品营销相关政策和市场经济的大环境约束以及营销方式的诱导。研究药品营销伦理从目前链状式的销售问题出发剖析利益相关者在其中的伦理道德失范，探索他们应当具有的伦理意识和道德责任。为了改变不良的风气和行为，在总结伦理问题出现的原因的基础上提出相应的对策。【关键词】药品营销伦理、销售问题，利益相关者，道德、成因、对策【引言】当今社会中药品使用问题、医疗事故常有发生，药品营销的不规范不道德行为已不是秘密。其根本原因还是利益相关者的伦理缺失、道德失范，架驻在道德伦理之上的才是政策不到位、人员缺乏等直接原因。因此分析如今药品营销过程出现的问题可以反映出相关单位或个人的伦理缺失，有助于改善或根治药品销售的不当甚至违规问题。一、药品营销伦理理论所谓/wiki/%E4%BC%A6%E7%90%86伦理是指/wiki/%E4%BA%BA%E7%B1%BB%E7%A4%BE%E4%BC%9A人类社会中人与人之间人们与社会、/wiki/%E5%9B%BD%E5%AE%B6国家的关系和行为的秩序规范、任何持续影响全社会的团体行为或专业行为都有其内在特殊的伦理的要求。企业作