东风日产惠州安捷RMP双月营销方案2012年1月~2月.pptVIP

* 东风日产惠州安捷RMP双月营销方案 2012年1月~2月 东风日产专营安捷店 2012年1月 一、背景分析 目录 二、营销活动 冠军天籁，天籁三重礼 ——天籁全线升级，“智享版”领衔上市！ 背景分析 活动方案关键要素 √活动目的：1、以年度中高级车销量冠军为噱头，加强对天籁整体实力的传播，为提升人气和购买意向增加砝码 2、保证客户对天籁的好感及信心从而保持足够的来店量和成交率 √活动类型:店头活动 √活动形式：现场互动、试乘试驾、服务活动、广宣铺盖 √刺激诱因:吸引意向客户/吸引下订 活动背景分析 √市场分析： 2011年，天籁以15.6万的销量业绩，再创销售巅峰！成为2011年度中高级车销售冠军，实现品牌力跨越性提升。 √竞品分析：当地4S店如北京现代，上海大众，一汽丰田，广汽本田，等都推出了很多促销车型，同时多款有竞争力车型投放到市场中. 活动主题 “天籁三重礼” —安捷专营店 目的：以天籁智享版新车型热市，开展店头赏车会等集客活动，凸显产品实力和冠军形象，普遍拦截中高级车客户进行大面积的公关宣传，吸引关注，提升来店 活动日期：2012