中國传统零售业发展现状和特点分析及对策研究毕业专业论文.docVIP

xxxx学院 毕业论文 题 目 中国传统零售业发展现状和特点分析及对策研究 作者姓名：XXX 指导教师：XXX 院 系：经贸管理系 专 业：XXX 学 号：XXXX XXXXXXXXXXXXXX 201X年月 - 2 - 目录 - 3 - 绪论 - 5 - 第一章 传统零售业概述 - 6 - 1.1 零售业的定义 - 6 - 1.2 零售业态的分类 - 6 - 1.3 变革发展历程 - 7 - 第二章 传统零售业现状及发展特点 - 9 - 2.1 行业现状 - 9 - 2.1.1 新开门店数量下滑 - 9 - 2.1.2 实体门店数量呈减少趋势 - 10 - 2.1.3 增长放缓 - 12 - 2.1.4 利润增幅下降 - 13 - 2.2 发展特点 - 13 - 2.2.1 便利店发展呈现独特优势 - 13 - 2.2.2 线上成为实体零售的发展趋势 - 14 - 2.2.3 内资收购外资，巨头并购巨头 - 14 - 2.2.4 电商异军突起，实体仍占主导 - 15 - 第三章 传统零售业与电子商务的比较 - 16 - 3.1 电子商务的概述 - 16 - 3.1.1 电子商务的定义 - 16 - 3.1.2 电子商务的构成 - 16 - 3.2 传统零售业SWOT分析 - 17 - 3.3 基本性质比较 - 17 - 第四章 传统零售业发展中存在的问题 - 18 - 4.1 零售业过度竞争 - 18 - 4.2 业态结构不合理 - 18 - 4.3 区域结构失衡 - 18 - 4.4 传统零售业运营成本居高不下 - 19 - 4.5 电商的崛起 - 19 - 4.6 传统零售企业毛利率下降 - 20 - 第五章 传统零售业的发展策略分析 - 21 - 5.1 4P营销组合策略 - 21 - 5.2 服务营销策略 - 22 - 5.3 差异化经营策略 - 23 - 5.4 竞争策略 - 24 - 第六章 促进传统零售业发展的对策 - 25 - 6.1 内外资企业相互学习，共同进步 - 25 - 6.2 寻求合作和差异化经营成为唯一出路 - 26 - 6.3 线上线下探索全渠道营销 - 26 - 6.4 社区商业有待开发 - 27 - 6.5 提高盈利能力是改善效益的有效途径 - 28 - 6.6 瞄准市场，建立自拥品牌 - 29 - 小结 - 30 - 致谢 - 31 - 参考文献 - 32 - 作者简历 - 33 - 绪论 随着经济的迅速发展，生产能力的不断提高，目前中国商品流通的矛盾日益突出，为了摆脱困境许多传统零售企业开始积极探索新的经营模式。自改革开放以来，超级市场、便利店、专业店等新兴业态大量涌现，促使中国商品零售体系和企业运营模式发生了很大的改变。但是，由于零售业态在中国起步较晚，对于业态的研究较少，对业态的定位不明确。本文首先通过研究中国传统零售业的发展历程，总结传统零售业行业现状和发展特点；其次，对比电子商务找到传统零售业在发展中存在的不足之处，并对其进行分析；最后，结合我国零售业现状对传统零售业提出促进其发展的策略和对策。 希望通过对中国传统零售业发展的分析，形成合理的零售业态格局，为传统零售业的发展提供新思路。 第一章 传统零售业概述 1.1 零售业的定义 高职高专精品教材《零售学》认为零售是向最终消费者个人或社会集团出售生活消费品及相关服务以供其最终消费之用的全部活动。消费者作为最终消费之用的活动。 上门推销、邮购、自动售货机、网络销售等，无论商品以何种方式出售或在何地出售，都不会改变零售的实质。消费者，非生产性购买的社会集团也可能是零售顾客。何一个处于从事由生产者到消费者的产品营销活动的个人或公司，他们从批发商、中间商或者制造商处购买商品，并直接销售给消费者商务部定义零售贸易业包括所有把较少数量商品销售给普通公众的实体。他们不改变商品的形式，由此产生的服务也仅限于商品的销售。 第一阶段：改革开放初至1989年底，传统百货商店占零售市场绝对主导地位。 第二阶段：1990—1992年底，超级市场开始涌现，动摇了百货商店的市场基础。 第三阶段：1993年—1995年底，各种新型零售组织崭露头角，出现百花齐放局面。 第四阶段：1996—1999年，跨国零售商进入，加速了零售业现代化进程。 第五阶段：1999