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从视觉图案到象征符号 　　摘 要：品牌标识在初期设计完成后，还将在品牌理念调整、品牌遭遇危机、审美风尚转向、经济发展的社会背景发生变化时不断寻求改进与突破。从各行业品牌发展历程考察，著名品牌的标识设计大致经历了从视觉图案到象征符号的演进过程。产品满足他们的实用需求，也以幻觉的方式使他们获得梦想实现的满足感和身份提升的错觉。视觉图案以图视语言传达企业赋予品牌的内涵，隐喻了消费者潜意识中的美好愿景。品牌标识融实用、情感、理念为一体，在发展过程中升华为具有审美感染力的象征符号。 　　关键词：品牌标识；视觉图案；象征符号 　　检 索： 　　中图分类号：TB482 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2016）10-0039-03 　　From Visual Patterms to Symbols： the General Course of Development of Stronge Brand 　　BAI Yan-xia（College of Art and Design， Zhejiang Sci-tech University，Hangzhou 310018，China） 　　Abstract ：Design of brand logo is going to adjust when the brand concept， brand crisis，