MISS音乐主题餐厅广告策划案.doc

目 录 内容摘要 4 一、市场分析 6 1.形势分析 7 2.餐厅自身（SWOT）分析 9 3.消费者群体分析 12 4.竞争分析 14 二、市场定位 ..................................................................................................................................17 1.餐厅概述...................................................................................................................................17 2.定位内容...................................................................................................................................18 3.市场定位策略——创新定位.................................................................................................18 三、市场推广 19 1．市场推广目标 20 2.销售促进 20 3.推广策略...................................................................................................................................21 4.沟通策略...................................................................................................................................24 四、广告文案 26 1.电视广告 25 2.广播广告 31 五、企业经营和管理 34 1.经营 34 2.管理 35 3.我们要注意经营管理十大问题.............................................................................................36 六、企业财务 38 1.股本结构 38 2.资金利用 38 3.前期预算...................................................................................................................................38 七、风险性分析 42 1.风险的识别 42 2.详细分析 43 3.风险总估..................................................................................................................................47 4.风险的应付..............................................................................................................................47 八、餐厅布置 52 1.餐厅总体环境布局 52 2.空间应用 52 3.用餐设备的空间布置..............................................................................................................56 附件：音乐主题餐厅市场调查问卷.................................................................................................56 随着经济文化进一步发展，和消费者需求的不断提高，一般的上午餐厅和中西餐厅已不能满足消费需求。主题餐厅作为一种休闲时尚的消费，越来越收到中高阶层的青睐。郑州