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企业背景 索尼公司（Sony Corporation） 原名“东京通信工业株式会社”，创建于1946年，总部设在日本东京。是一家全球知名的综合性跨国企业集团。索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一。索尼也是全世界最大的电影公司和音乐公司。 盛田昭夫和井深大决定用拉丁文的“Souns”（声音）、英文“Sunney”（可爱的孩子）组合成“Sonny”，意指以声音起家的可爱顽皮孩子。但“Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一个日式的英文名字。 领导人 拥有技术研发背景的井深大与擅长公关、行销的盛田昭夫共同创办。 2012年4月1日平井一夫正式上任索尼首席执行官兼总裁。 概念和口号 企业发展史 战后初期 东通工时代 1945年，日本在第二次世界大战后，首都东京成为一片废墟。井深大在东京日本桥地区的百货公司仓库成立“东京通信研究所”。1956年发展当时不被看好的晶体管技术，开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功，公司营运终于渐入佳境。 特丽珑技术 1967年，索尼发表了由井深大亲自加入开发特丽珑（Trinitron）映像管技术，这项技术使得索尼电视在全球热卖 Betamax落败 1975年4月16日，索尼发表了全球第一台针对民生用市场Betamax规格的SL-300，并一举让索尼成为全球的消费性电子影像大厂。 随身听 在盛田昭夫的主导下，索尼在1979年7月开始，推出了Walkman（随身听），盛田昭夫将Walkman定位在青少年市场，并且强调年轻活力与时尚，并创造了耳机文化。盛田昭夫在1992年10月受封英国爵士，英国媒体的标题是：起身，索尼随身听爵士。 发展壮大 收购哥伦比亚电影 1989年9月25日，在盛田昭夫的主导下，日本索尼陆续并购了CBS（Columbia Broadcasting System，哥伦比亚广播公司）的电影与音乐部门，使它成为SPE（索尼影视娱乐，Sony Picture Entertainment）的旗下子公司。2004年11月并购了历史悠久的米高梅电影公司。 PlayStation 1994年12月3日，索尼电脑娱乐推出了PlayStation（PS）。PlayStation成为继Walkman后，全球最为成功的产品。 数码梦想小孩 1995年3月22日社长出井伸之提出了“数位、梦想、小孩”、“Do you dream in Sony”、“无所不在的价值网络”…等对索尼新的愿景。 面临危机 PlayStation游戏机打败了劲敌任天堂、逼走了SEGA（世嘉）、数码相机领先传统相机品牌、影像接收芯片独占市场、VAIO系列个人电脑热卖。 但自2001全球经济衰退、网络泡沫化。本身在电子领域中因为WalkMan不支持MP3格式，造成苹果电脑的iPod数位随身听在全球热卖。 一连串的决策错误以及电子产品价格不断压缩等因素，使得索尼在2000年得到的空前成功，到了2002年却严重受挫至今。 中期与未来 2005年9月22日，在霍华德·斯金格以及中钵良治的主导下，索尼公布了代号“日本计划”（Project Nippon）的“中期企业策略。 2007年度底预定共裁员1万多人，产品种类也将减少20%。 2008年索尼入选世界品牌价值实验室编制的《中国购买者满意度第一品牌》，排名第12。 2013年4月16日索尼宣布和医疗器械厂商奥林巴斯共同设立了内视镜研发公司，将正式加入医疗器材行业。 关于索尼破产问题 企业发展目标 集中化战略：索尼公司应该继续坚持自己的中高端的市场定位。大力发展核心竞争力是科技创新。 个别品牌战略：高端消费者的有限，高端消费者的有限，电子低端市场具有潜力。 绿色消费：一个绿色化的公司无疑可以为公司给予许多的无形宣传，同时提升品牌价值和内涵。 国际化战略：索尼将重新设计自己的生产体系，进一步的扩大市场对索尼新的利润增长有巨大推动作用。 相关广告（平面） * sony 形象调查 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 企业背景 企业领导人 企业发展史 企业发展目标 相关广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 As