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品牌形象推广与设计 指导老师：陈君 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、设计目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 设计目录 品牌设计策略： 品牌命名 品牌定位 品牌理念 同行业品牌对比 品牌形象推广策略 品牌形象要素设计： 品牌标志 品牌字体 品牌色彩 品牌图案 品牌吉祥物 品牌形象设计应用展开 品牌形象的推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、品牌设计策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌命名 中文名： 怡家 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌命名 英文名： yika Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌定位 产品定位 工薪阶层和刚起步的白领人士 消费人群 刚成家不久的年轻夫妇 市场通道 网购、卖场 市场范围 一、二线城市 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费人群 刚成家不久的年轻夫妇 市场通道 网购、卖场 亮点 造型精巧，符合年轻人的细致审美；镀镀金银，迎合年轻人的虚荣 定位优势 价格不贵，年轻人买得起；当下的家居装潢趋势：重配饰，轻装修 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌理念 中国家居行业目前的主要问题： 第一、产品多，精品少。纵观中国家居市场，产品大同小异，古典家具、饰品“古”而不“典”；欧式家具、饰品“洋”而不“纯”；现代家具、饰品简单浮躁。 第二、企业各自为战，行业内耗严重。每个企业都在独立地为生存和发展而奔波。从行业的高度来看，很多工作都是重复和浪费的。材料的采购，人力资源的利用，商品运输，售后服务、品牌宣传等等……，由于不能形成联合和共赢，消耗了大量的资源，这无疑使成本大幅度上升，而这些，都是可以设法避免的。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌理念 家居行业的转型、提升途径： 1、改变粗犷型、劳动密集型的管理和生产模式，提高技术含量和机械化水平。 2、渠道重整和优简，并进行以家居为主题的全方位经营整合。 3、在生产上，进行深入的专业化分工；在市场上，进行企业间优秀产品的组合式营销。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌理念 品牌内涵： 美好向往