剖析一则广告练习.pptVIP

目标与要求 三人为1小组。假设你们现在为一家广告公司工作，正准备为客户投放一则广告。 你要做的是：分析一个广告作品-尽量多地去发现，然后用你的发现向客户兜售你的广告，其他同学扮演客户。 具体分工 小组成员包括： 创意指导——决定广告的总体方案、广告竞争的性质 美编——负责付诸实施 市场专家——为创意指导、美编提供什么人使用产品、消费动机等信息 广告作品分析要点 1、你怎么形容这则广告设计？ 2、文案和图画有多少关联度？这些关联在所有方面都重要吗？ 3、广告画面有许多空白吗？还是满是图文？ 4、图片是从什么角度拍摄的？拍摄角度有何重要性？ 5、这幅画是怎么样被照亮的（光线分布）？画面是很亮还是暗中带亮？这幅广告产生了什么样的情调？ 6、如果图片是彩色的，那种颜色占据主导？你认为颜色的意义是什么？ 7、你怎么描述广告中的人物？看他们的： 面部表情 头发（颜色、长度、发型） 时尚元素（衣服、鞋子、太阳镜、珠宝等） 道具 体形和语言、画面暗示的男女关系、背景中的物件 年龄、性别、民族、种族、职业符号 8、广告中发生了什么？照片中的“动作”有何意味？ 9、照片中有任何标志、符号吗？如果有，他们的作用是什么？ 10、广告文案是如何运用语言的、他对于广告中的人物、商品有哪些明示或暗示？也就是用了哪些修辞手法来激发消费者的欲望？ 11、广告在推销那种商品或服务？它的目标受众是那些人？这项商品或服务在文化和社会中扮演什么角色？ 12、广告中反映了怎么样的价值观或信仰？ 13、你分析广告时需要背景信息吗？语境是如何影响我们对于广告的理解？ Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved. Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved. Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved.Copyright 2008 DENTSU INC. All rights reserved. 分析一则广告训练 成毅涛QQ：1650907083 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * Good morning ladies and gentlemen. I’m Shigeo Okazaki, Chief Brand Consultant with Dentsu. It is a great honor for Dentsu and myself to give a presentation here at MATRADE.