黑之蛛湖南怀化紫园别墅项目强销期推广策略案概念.ppt

Emperor Garden 怀化紫园别墅强销期推广策略案 3 利用媒体造势 在突现紫园品质的同时，我们可以在《边城晚报》上发起大讨论，引导客户认知，让怀化完美主义山水别墅的形象深入人心，并产生了一房难求的紧迫感。 在“新闻60分”中，提出“完美主义山水别墅”的概念，引起社会关注和好奇。建议画面要比上次的精致一点。 在“怀化交通频道”中，长期传播“完美主义山水别墅”的概念。引起目标客户群的注意和社会关注。 Emperor Garden 怀化紫园别墅强销期推广策略案 以“提升项目品牌形象”为原则，主要以报纸平面硬性广告、户外广告塑造品牌形象，以报纸软文炒作深化提升品牌内涵，以达到深度阐述品牌特质，迅速积累目标客户群体，快速消化产品的目的。 媒体分析及使用建议 Emperor Garden 怀化紫园别墅强销期推广策略案 优势：富于灵活性、时效性强、可信度高 劣势：保存时间短、传阅率低、印刷质量局限 使用方式：考虑到怀化消费者接受信息习惯，报纸将会是项目信息传递的主力媒介。结合本案特点，将会以新闻报道+硬广+软文的方式进行推广。报纸选择首先考虑权威性、公信力。其次结合目标客户阅读习惯进行选择。建议选择《边城晚报》。 报纸 Emperor Garden 怀化紫园别墅强销期推广策略案 优势：视听结合、感官吸引力强 劣势：绝对成本高、干扰度大、露出时间短、强制性露出易引起反感 使用方式