商品包装的色彩搭配讲义.ppt

* * 知识准备 作品展示 搭配实践 相关介绍 当你进入超市或 百货商场，立刻就会 被琳琅满目的商品及 其漂亮的包装所吸引， 其中色彩扮演着重要 的角色。 知识准备 作品展示 可口可乐以它的鲜红色包装，给人以强烈的视觉刺激，激发了消费者的购买欲望，在全球打开了市场。 知识准备 作品展示 知识准备 你会发现色彩不仅易于表现情感，同时具有刺激视觉注意力，快速传达某种信息的作用，而商品包装的色彩设计正是运用这一点，通过合理的色彩搭配来达到树立商品形象的目的。 作品展示 知识准备 商品包装的色彩搭配首先要尊重商品的品质和属性，正确使用色彩，如糕点食品宜于使用暖色系，冷饮食品宜于使用冷色系。 作品展示 其次，要考虑销售环境和购买方式，可以使用色彩手段来烘托所要包装的商品，加强色彩的视觉冲击力。 知识准备 作品展示 知识准备 另外，要考虑到消费对象的不同层次及文化品位，应选择合理的色彩搭配来满足他们的消费及审美取向。 作品展示 色彩设计，一方面选择易于记忆、辨认的色相为主色调（如红、绿、橙、蓝），或以单纯的色彩组合来表现商品的特定品质和个性风格。另一方面，通过鲜明的包装色彩产生了强烈的视觉冲击力，引起购买欲。同时考虑商品的消费对象，从使用者年龄、观念、文化层次、审美品位去定位色彩的选择和搭配，以迎合不同消费群体的色彩爱好。 知识准备 主色调为黄色 主色调为蓝色 主色调为绿色 作品展示 作品展示 主要色彩 知识准备 作品展示 主要色彩 知识准备 作品展示 主要色彩 知识准备 作品展示 知识准备 主要色彩 主要色彩 作品展示 形成视觉冲击力的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 形成视觉冲击力的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达内在品质的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的系列商品包装色彩 知识准备 作品展示 传达食品口味的商品包装色彩 知识准备 *