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试论广告创意民族化的向度与责任 刘贵 (辽宁工学院艺术设计与建筑系 121001) Liuben0909@sina．com 摘要：创意就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构思，改变消费者的认识，为广告增添“轰动” 效应，提升宣传内容终端竞争优势的主要动力。创意是广告的思想内涵和灵魂，是具有感染力和说服力的 要素。本文结合广告创意实例，揭示了创意在实现广告目的过程中的重要地位。 关键词：创造性思维；动力；牵连；多向；综合 isthesoulofalladvertisementofitsultimateofinfluenceand With Abstract：Innovation leading goal persuasion role inthe myersthe ofinnovation of the convincing paper important achieving examples，the process advertisement purpose． Keywords：Innovation Thought，Implication，Multi—directions，Span，Synthesis 创意就是创造性的想法，是表现广告主题的 造的整体意识，也是设计文化最有代表性的形式 新颖构思，改变消费者的认识，为广告增添“轰 超脱。图形可以说是创意表现和信息交流中不可 动”效应，提升宣传内容终端竞争优势的主要动 缺少的一个重要手段和方式，随着人类对文化艺 力。 术研究和创作的深入，图形更加向广泛的方向发 展。在构思发想能力的前提下，通过利用以情感 1创意的思想内涵 人的重复表现(包括公用方式的重复、自我相关 怪圈的重复、意义循环重复)、趣味新奇的多形 创意在设计中是以敏锐、超前、延伸、个性、 表现、形态综合的异质表现、出奇制胜的裂变表 整体的融创化设计，完成标准到多元、理性到感 现、迷幻错觉的矛盾表现、新颖变异的逆反表现、 性、单一到整合、实际到虚拟联想系统的有机思 形式互动的虚实表现等方式，在有限的时间内， 维过程。它是一定时代的科学技术、价值观念、 有限的篇幅中，诱导、吸引人们的视线，迅速、 民族文化、心理结构、生活情感的综合表达，涵 准确地抓住重点，击中目标，最终提升画面的被 盖物质生活、精神生活和社会生活三大类。在日 注意值，完成创意与表现形式的有机结合。因此， 益发达的经济全球化的大背景下，新旧时代转型 创意的好坏与否，已成为作品获得成功最关键的 的过程中，要求必须在立足民族优良传统“道器” 因素。 文脉的基础上，夯建自己的知识结构和加强文化 艺术修养，注重传统文化价值的积淀性，强调边 2台IJ意的动态民族体系 缘学科的综合性，主张多元选择的独特性，升华 感官知觉的敏锐性，大胆地吸收西方异质文明的 拟诸形象，象其物宜，用形象来表达动态性 良性基因，实现本土化与世界文化的互识、互容、 大空间有意蕴的内容，从物趣到天趣，以人趣为 互证、互补，为中国广告创意走向世