第四章商务划文案课堂项目教学.doc

一、商务策划文案课堂项目教学概述 企业在进行新产品开发生产、市场推广，新技术新工艺研发、新经营项目投资兴建等重要、重大活动的决策和实施活动中，都要进行周密系统的市场调查，可行性分析研究和项目实施方案的制定，以确保决策的正确性和项目实施的科学性和可行性，避免因决策失误导致经营失败，在竞争中处于主动地位。 第四章中所涉及的文种与企业的经营决策关系密切，意义重大，也是教学的重点和难点所在。在本章的教学中设计了项目“ 拟定模真公司产品营销市场调查报告”、“拟定模真的可行性研究报告”、“拟定模真公司产品营销实施方案”、“拟定模真公司五一/十一产品营销策划案”。以这些项目为出发点，结合企业典型案例的分析研究，来了解和学习企业在进行重大决策活动是的策划思路、策划方法。根据设计的项目，对项目决策和实施提供科学合理的市场调查信息、可行性分析研究、实施方案制定的过程。在项目的执行过程中，学会相应文种的写作方法，提高理性思维能力，培养初步的项目策划能力。 二、商务策划文案项目教学准备要点 人员 准备重点 工作要求 参考资料 教师 1．市场调查的重点 2．产品营销相关知识 3．商务活动策划知识 3．商务策划文案案例 能够在商务策划文案教学中较熟练的运用市场调查、市场营销知识讲解教学项目中涉及到的营销知识。 《市场调查原理与方法姚小远, 杭爱明编著市场营销策划张苗荧主编 市场营销：理论、案例