休闲服饰调查报告 -.docVIP

休 闲 服 饰 调 查 报 告  休闲服饰调查报告 一、前言 由于现代人生活节奏的加快和工作的压力增加，使人们业余时间追求一种放松、悠闲的心境，反映在服饰观念上，便是越来越漠视习俗，不愿受潮流的约束而追求一种舒适、自然的新型外包装。因此，休闲服饰便不可阻挡之势侵入正规服饰的世袭领地，行业规模不断扩大，服装涵盖也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力非常巨大的。 而进入二十一世纪后，大多数人都乐于创新、易于接受新事物，他们往往追随或引领时尚潮流，同时他们也成为了引领潮流的主力军。按照马斯洛的需要理论，衣、食、住、行是人最低层次的要求，人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。而如今，衣服不再仅仅是用于遮羞避寒，更多的是一种身份和个性的自我价值的体现。 二，调研概述 （一）调查目的 1、了解消费者的购买习惯 2、了解休闲服装市场的竞争现状 3、了解顾客的需求 4、了解消费者对休闲服装的满意度 （二）调查对象 1、18岁以上 2、服装市场的竞争对手 （三）调查方法及基本情况 1、采用网上问卷调查 2、调查各个地区的消费情况 （四）调查活动基本概述 1、我组于2013年10月16日通过在问卷星网站上发布了关于休闲服饰的问卷，对各个地区的消费情况进行调查。问卷调查于2013年11月3日截止，以小组形式活动，共有七个人，问卷得到了84人的支持。 三、调查结果分析 休闲服饰的市场状况分析 近一年来购买休闲服饰的人很多，在我们的问卷调查中就有64.29%的人就购买了休闲服饰。目前休闲服饰普及率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，休闲服饰市场也就越来越广阔。 消费者购买行为分析 （1）消费者购买服装的主要时机分析 在问卷调查中，占最大部分的人是在换季的时候去购买服饰，因为这个时候正是人们需求最大的时候，要根据不同的季节来购买不同的服饰已达到保暖或美观的功效。其次的是在进行优惠活动的时候，占了44.05%，因为现代的人穿衣越来越注重实惠和质量，所以都会在进行优惠活动的时候来购买。再者减价也是吸引消费者的一种很好的方式，因为在众多人中，理性消费的也是占有一大部分的，这些人不会盲目的消费而在打折、减价的时候去购买，这样同样能满足他们的需求。 购买服装的频率 消费者购买服饰没有一个固定的时间，不过大多数都是两个月购买一次，一个月就购买的占了29.76%，毕竟现代的人穿衣服还是有限的，不能经常购买。三个月的占了21.43%，这样更符合了21世纪的人们，倡导勤俭节约和环保。 影响消费者购买因素分析 消费者在选择自己喜欢的休闲服饰的同时，并且还会在乎服饰的质量、价格、服务、款式等等。其中比较注重品质的占了75%，其次是款式50%，再者是价格，这都符合了现代人的心理需求。 消费者购买的信息来源分析 在电子商务发展迅速的如今，购买服饰的信息源主要是通过网络。在这个年代，网购已经逐渐成为人们的习惯，一批网民也随之出现。其次是通过媒介电视的宣传，由于现在电视已经进入了每个家庭，因此通过电视也可以了解到很多信息。 (5)消费者比较偏爱的的休闲服饰品牌分析 消费者在购买自己喜欢的服饰的同时，同时还会注重品牌的选择。由图可以看出，大多都是偏向森马，占了38.1%，其次是以纯和美特斯邦威都占有32.14%，这三个品牌的休闲服饰的价位比较适中，能够很好的吸引消费者的眼光，赢得他们的喜爱。 结论及建议 结论 1、休闲服饰将“以人为本”的理念深深植入人心，表达放松心情的休闲服饰逐渐占据了服饰市场，并稳居了大众喜爱的服饰排名的前列。 2、多数消费者因为需求而购买服饰，体现了他们不再是盲目的追求时尚，而是更趋向于理性消费。在选择购买时机上大多数也是在考虑换季打折、有奖促销时进行购买，进而体现了现代消费者的理性。在众多服饰的