市场调查报告大三.docVIP

重庆文理学院经济管理学院 《市场调查方法与技术》 课程考试 作品名称：大学生对护肤品的使用情况调查报告—雅格丽白 专 业： 工商管理（市场营销）职本 班 级： 市场1班 学 号： 29号 11号 28号 07号 姓 名： 余海菊 张奥婷 蒋明星 刘超 时 间： 二零一四年一月 对大学生使用雅格丽白的调研计划书 调研背景 植物护肤领导者雅格丽白AGLAIA品牌诞生于1997年，是伽蓝集团旗下的主打品牌之一。AGLAIA是古希腊传说中的“美慧女神”，象征因智慧而美丽。雅格丽白是中文音译。近十六年来雅格丽白凭着优质的产品、资深的文化、务实的服务和优秀的团队赢得广大消费者认可，秉承雅格丽白产品严格的质量标准，不断的推出更符合中国人肤质的护肤品！雅格丽白旨在全力打造植物智慧护肤的代表性品牌！然而，作为一名雅格丽白的忠实顾客，有必要对于我周边同学以及老师的护肤有所了解。 本次调查将围绕策划的四个立足点：产品、效果、竞争者、消费者状况来进行。 二、调研主题 为雅格丽白的旅游开发做策划，从而调查“雅格丽白”在大学生的市场开发占有率 具体为： 1、通过调研了解大学生旅游开发的状况，才可以判断大学生护肤品饱和情况。 2、通过调研了解“雅格丽白”在大学生的认可度和使用状况。 3、通过调研了解大学生用过雅格丽白中存在的各种不足及意见。 4、通过调研了解竞争对手的营销策略。 5、通过调研了解雅格丽白自身状况。 （一）游客 1、游客统计资料（年龄、年级、收入等） 2、游客对旅游的形态（护肤观念、消费习惯） 3、游客对“雅格丽白” 的认知度既可接受性。 4、游客对“雅格丽白”的评价。 （二）市场 1、大学生使用护肤品的状况。 2、大学生如何选购适合自己的产品 3、大学生市场潜力测评。 （三）竞争对手 1、大学生其他护肤品的价格、效用。 2、市场上护肤品的经营状况。 3、周边竞争对手的营销策略。 （四）企业自身 1、自身景点质量状况。 2、自身管理及服务状况。 3、自身景点规划布置状况。 调研方法 目前大学生使用的护肤品品牌众多，消费层次也多样化。雅格丽白作为大学生知名品牌中价格适中，消费者多为适合植物性的女性和中性皮肤的人群使用，所以，在确定调查对象时，要适当针对目标。。 调查地点：重庆文理学院师生 永川文理学院位于红河大道及星湖旁，共有学生一万多人，占地面积800亩。 2、调查对象：永川文理学院和学生及老师。 3、资料收集方法： 本次研究主要采用统计调查研究和文献研究。 前期主要以文献法为主，收集相关的历史资料；中后期主要是以抽样调查问卷和直接面谈为主，若有必要将使用观察法；最后是对资料进行分析和整理。 4 具体调研方法与分析方法： 本次调查主要以访谈为主：户访，调查问卷调查、网上调查以及相关资料的相结合的分析方法，分析如下： 第一步：深度访问 深度访问可以是直接与学生面对面的进行交流，也可以是通过其他的通讯工具进行访问，由于此次调查的对象都是学生，所以调查时拒访情况比较多。调查效果不是很好。 第二步:问卷调查 问卷调查得到的许多结果需要通过深度访问来证实，因此，我们需要首先通过深度访问来了解学生的想法，分析学生对景点的意见，在通过深度访问的结果来推断学生的整体情况。 （四）、工作计划 1. 2013年10月2日—4日制定研究方案； 2. 12013年10月2日—10月4日进行文献资料的搜集并进行初步整理； 3. 2013年10月5日进行前期准备，包括培训调研员，印刷问卷，准备其他的调研工具，进行试调等； 4. 2013年10月6日问卷调查实施及分析调查结果； 5、做出调查报告 （五）、调研团队 团队主要成员：余海菊 张奥婷 蒋明星 刘超 （六）、项目预算 项目： 资料费：20元 车费：60元（成员4人） 复印费：10元 餐饮费：50元 后附：调查问卷 大学生对护肤品的使用情况调查报告 ---雅格丽白 前言 植物护肤领导者雅格丽白AGLAIA品牌诞生于1997年，是伽蓝集团旗下的主打品牌之一。AGLAIA是古希腊传说中的“美慧女神”，象征因智慧而美丽。雅格丽白是中文音译。近十六年来雅格丽白凭着优质的产品、资深的文化、务实的服务和优秀的团队赢得广大消费者认可，秉承雅格丽白产品严格的质量标准，不断的推出更