网络营回销项复习重点.docVIP

B110901班 1、网络营销：网络营销是指以现代营销理论为基础，以网络传播为手段，通过对市场的循环营销传播，达到满足消费者和商家需求的过程 3、网络营销的产生（填空） （1、互联网的发展促成网络营销的产生 （2、消费者价值观的变革是网络营销产生的观念基础 （3、激烈的竞争是网络营销产生的现实基础 4、网络社会消费者心理变化趋势和特点： ①?个性消费的回归。 ②?消费主动性的增强。 ③?对购物方便性的追求。 ④?对购物乐趣的追求。 ⑤?价格仍然是影响购买的重要因素。 5、网络营销的优势和吸引力主要体现在以下几方面： （1、网络营销强调个性化的营销方式 （2、网络营销可以实现全程营销的互动性 （3、网络营销可提高消费者的购物效率 （4、网络营销的价格优势 6、网络营销的内容： （1. 网上市场调查 （2. 网络消费者行为分析 （3. 网络营销策略的制定 （4. 网络产品和服务策略 （5. 网络价格营销策略 （6. 网络渠道选择与直销 （7. 网络促销与网络广告 （8. 网络营销管理与控制 7、网络营销产生的技术基础 现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产 生的技术基础 8、网络营销的特点：（如题：对网络营销的认识，可以用该特点回答） 1.跨时空 2.多媒体 3.交互 4. 人性化 5. 成长性 6.整合性 7.超前性 8.高效9.经济性 10.技术性 9、网络营销定