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谷歌关键字广告在计量营销中的应用[摘 要] 现代市场经济发展区别于以前，不再只是用文字理论阐述来说明问题，转而为用数据来论证问题。在市场营销中，定量化的研究决策更得到了不断的推广。使用定量指标分析问题和作出决策，使得决策更加准确科学。谷歌关键字广告是一种定量化的广告模式，通过收集各指标的数据，制成图表，准确分析市场投放广告的收益，是计量营销学的一大应用。广告媒体对于市场营销的作用日益加剧，以数据收集分析为基础的科学的广告决策对企业的发展有不可估量的作用。本文从计量营销学角度对谷歌关键字广告作出分析，更以本人亲身实践和两个公司为例说明该广告形式在计量营销中的应用。[关键词] 计量营销，谷歌关键字广告，媒体广告，搜索引擎营销1 谷歌关键字广告营销概述?谷歌关键字广告的基本定义?谷歌关键字广告，英文名Google AdWords，是谷歌的广告计划。以关键字为基础，建立简单有效的广告，并将它们显示给从谷歌搜索引擎搜索与之相关的的咨询的人们观看。谷歌关键词广告出现在谷歌搜索页面的左上方和右方，为付费服务。如下图，谷歌搜索页面左下方为自然搜索，而左上和右方为需付费的谷歌关键字广告[1]。谷歌关键字广告基本功能基本术语使用谷歌关键字广告的过程中，会用到几个重要的基本术语：每次点击费用 (CPC)：此为每次点击费用 (CPC) 定价模式，谷歌会针对关键字广告获得的每次点击向收取一定的费用。 质量得