宝姿调研分享题稿.ppt

标杆品牌调研— PORTS 2011春夏产品 品牌介绍 顾客定位 价格定位 产品分析 宝姿春夏产品概况 色系/系列感 特色花型 设计点、设计手法赏析 各类别类型图片赏析 廓型 总结 调研内容 1961年PORTS诞生于加拿大港口城市多伦多,中国宝姿服装有限公司成立于1993年，属加拿大外商独资企业，坐落于风景宜人的国际花园城市厦门，现有各类员工4000多人，已发展成一家集设计、制造、市场推广、分销及零售于一体的国际时装及高级货品公司，并在香港成功上市。 品牌风格：秉持“寓丰富于简洁”的设计理念，以简洁流畅的线条、精致唯美的做工和高贵不凡的品位，赢得了众多知性时尚人士的青睐和明星的追捧。 品牌介绍 目标顾客群：定位在25岁到45岁之间，受过良好 教育、高收入的、品位高雅、生活质量要求完美的事业成功人士。 顾客定位 价格定位 宝姿2012春夏 类别 价格带 衬衫 1699-2199 T恤 1299-1999 外套 2699-4299 针织衫 1599-2699 裤子 1999-2199 半裙 1599-2599 连身裙 2999-5299 风衣 4299-5699 连体裤 4299-6999 产品分析 产品概况 国际时装品牌PORTS(宝姿)在北京举办了一场“时光之沙”——2011春夏男女装预览活动，来自撒哈拉的神秘热浪将寒冬的萧瑟一扫而空，在这风尚之都引领春夏时尚新潮流。 PORTS2011春夏系列的灵感来自于神秘浪漫的北非沙漠——撒哈拉沙漠。创意总监FionaCibani（菲欧娜·思班尼 姐妹）亲自踏上那片土地，从海市蜃楼美妙绝伦的幻象和瞬息万变的沙漠风景中获得启发，在至美平衡中优雅地剪裁出2011春夏系列。 第三代设计师 2011春夏卖场色系实拍 主 色：橙红色 辅助色：白色、卡其色 色系（卖场图片） 橙红色系 橙红色系 橙红色系 主 色：粉兰色 辅助色：粉红色、白色 粉兰色系 橙红色系 橙红色系 主 色：紫色 辅助色：灰色 点缀色：白色 紫色系 主 色：蓝色 辅助色：白色、杏色 点缀色：驼色 蓝色系 蓝色系 黑白灰色系 黑白灰色系 总结 1、色彩规划清晰、系列感极强； 每个色系里面主色调的色相基调一致； 每个色系中辅助色和点缀色都可以贯穿； 色系中面料花色的选择和面料净色的使用非常到位，使得辅助色、点缀色可以贯穿色系中的所有花色。 特色面料花型赏析 特色花型（1） 泼墨晕染花型 椭圆几何图案 色织提花 水墨印花 小椭圆几何状 双色几何状印花 点状印花 机理暗花纹 撞色圆点印花 特色花型（2） 色彩清柔印花 金色定位烧花 森林图案印花 几何图案 双色几何状印花 单色碎花 总 结 用料质地考究凸显其价值感； 图案与花型很丰富、新颖又具特色，清雅、内敛绝不张扬，符合品牌理念“寓丰富于简洁”； 同种花型不同坯底印花犹为常见，大大提升了品牌的系列感和面料的丰富度。 设计点、设计手法赏析 设计点——不对称设计 设计点——不对称设计 设计点——蝙蝠袖 设计点——蝙蝠袖 设计点——层叠褶裥 设计点——系带 设计点——荡领 设计手法——拼接、撞料 设计手法——拼接、撞料 总 结 丰富的设计手法增强产品丰富度，可适应更广阔的顾客群体，促使产品更具市场竞争力。而这些源于设计师： 品牌类别差异化的考量； 品牌客群需求的考量； 畅销手法创新延伸的考量；例：荡领； 当季流行资讯的考量。 各类别类型图片赏析 各类别类型图片赏析 ——衬衫 各类别类型图片赏析 ——外套 各类别类型图片赏析 ——T恤 各类别类型图片赏析 ——T恤 各类别类型图片赏析 ——T恤 各类别类型图片赏析 ——针织衫 各类别类型图片赏析 ——针织衫 各类别类型图片赏析 ——连身裙 各类别类型图片赏析 ——连身裙 各类别类型图片赏析