3 文化环境幻灯片.pptVIP

3 文化环境及其对企业营销策略的影响P27-53 1、文化的内涵和重要性 2、文化的构成要素 3、文化知识 4、文化适应和克服自我参照准则 5、文化的变迁 6、商业习惯 文化与国际市场营销 1. 什么是文化？文化有什么特点？ 2. 判断正误： “文化没有对与错、好与坏之分，只有差异。” 3. 文化各因素对国际营销活动的影响 * 语言： 文化的镜子 * 价值观/人生态度 * 宗教，等等。 1、文化的内涵和重要性 文化是由人群建立的，代代相传的生活方式；文化是决定人类欲望和行为最基本的因素。 一个人在社会中成长，受到家庭、环境及社会潜移默化的影响，学到一套基本的价值观、风俗习惯和审美观，形成一定的偏好和行为模式。 文化的特点（书P27） 核心文化和次级文化（亚文化） 核心文化与次级文化 核心文化是指对人们影响最大的，并且得到家庭、学校、企业、政府和其他社会主要机构强化的信仰和价值观。 次级文化指的是一个社会虽然是拥有相同的核心信仰和价值的人们组成，但由于人们不同的生活经验面对相同的问题会表现出与众不同的信仰和价值观，这些与众不同的价值观和信仰等形成了次级文化。 次级文化构成亚文化群：按照民族、宗教、国籍、职业、年龄和种族等区分为不同的文化群体。 民族亚文化 宗教亚文化 地理亚文化 文化对企业