第2章节公共联系的起源与进展第三节.pptVIP

第二章 公共关系的起源与发展 教学目的和要求： 1、通过本章的学习，领会公共关系作为一门职业和学科在世界范围内产生发展的历史轨迹，把握公共关系发生与发展的三个历史阶段。 2、了解公共关系在中国的传播和发展，以及公共关系在中国的未来走势。 教学目的和要求： 第一节 公共关系的起源 公共关系作为一种职业和学科，最早产生于美国。但公共关系作为一种客观的社会现象，作为人类一种朴素的思想意识观念，作为人类一种不自觉的社会活动却早已问世了。 一、古代时期——公共关系思想的萌芽 1、考古学家发现，远在公元前1800年伊拉克的一种农业公告，很有点像现代社会某些农业组织公共关系部的宣传资料。 2、在古希腊，社会对于沟通技术非常重视，有些深谙沟通学问的第一流演说家常常被推为首领。 古罗马独裁者凯撒的纪 实著作《高卢战记》被 公共关系同业工会主席 李利比诺称为“第一流 的公共关系著作。” 古希腊哲学家亚里士 多德经典著作《修辞 学》被西方公共关系 学界认为是最早问世 的公共关系学的理论 书籍。 3、在我国古代的政治活动、外交活动和军事活动中，亦有许多类似于公共关系活动的成功范例。 古代的游说活动 古代帝王对民意的重视 古代商业经济领域的诚信原则“和” 古代军事领域“知己知彼，百战不殆” 二、巴纳姆时期——现代公共关系的发端 19世纪中叶在美风行的报刊宣传活动，被认为是现代公共关系业的“前身”。 “报刊宣传活动”，是指一个组织为了自身的目的和利益，雇佣报刊宣传员在报刊上进行宣传活动，以制造舆论，扩大影响。 据统计，1903年至1912年的10年间，有20000多篇揭丑文章发表，形成了美国近代史上著名的“拔粪运动”。 三、艾维.李时期——现代公共关系职业化的开始 开办了第一家宣传顾问事务所，成为向客户提供劳务而收取费用的第一个职业公共关系人。现代公共关系职业化由此发端。 艾维.李对公共关系学的贡献 艾维.李理念的局限性 四、爱德华.伯尼斯时期——现代公共关系学科的成熟 出身维也纳的奥地利裔美国人爱德华·伯尼斯(Edward L．Bernays)是著名心里学泰斗弗洛伊德的外甥。 1923年，他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——《公众舆论的形成》。 1928年《舆论》 1952年，《公共关系学》 其他的公共关系学家 继伯尼斯之后，1937年，雷克斯·哈罗博士在斯坦福大学开设公共关系课程。 第二节 公共关系的发展 1924，美国《芝加哥论坛报》社论强调：“公共关系已经成为一种专门职业，一种艺术和一门科学。” 一、公共关系在西方 1948年，美国全国公共关系协会（PRSA）宣告成立，同时制定了作为行为法规的“公共关系人员职业规范守则”。 一、公共关系在西方 世界范围内率先引进公关的是英国，1926年英国就有了第一个官方的公共关系机构——皇家营销部。大力推进公共关系。 一、公共关系在西方 1955年，全美有28所学校设置了公共关系专业，66所学校开设了公共关系课程。 一、公共关系在西方 1977年进行的一项调查表明，在全美的公共关系从业人员中已有54%具有学士学位，29%的人具有硕士学位。 一、公共关系在西方 奥美 二、公共关系在中国 1、拿来主义时期（80年代初——1986年） 1、拿来主义时期（80年代初——1986年） 国际著名公关公司抢先登陆中国市场 世界第二大公关公司的希尔.诺顿公关公司于1984年率先在我们的首都北京设立了办事处。 1985年8月，世界上最大的公共关系公司博雅与中国新华社下属的中国新闻发展公司联手成立于中国第一家公共关系公司——中国环球公共关系公司。 2、自主发展时期（1986年至1993年） 模块之二：公关出版物丰硕，学术成果推广性 3、迈入成熟发展时期（1993年至今） （1）公关职能部门渗透各行各业 （2）职业公关公司开始成熟发展 （3）外资公关公司纷纷抢滩中国市场 （二）中国未来公共关系发展与瞻望 第三节 公共关系产生发展的 社会条件 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3、了解国内外公共关系的现状，剖析公共关系形成和发展的社会历史条件，认识公共关系的社会历史必然性，更好瞭望公共关系的未来发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Lt