会展策划与实务第二章会展主题策划精选.ppt

第二章 会展目标选择与策划策略 学习目标 主要内容 本章小结 思考与练习 学习目标—— 了解会展目标的概念、定位和确定 了解会展主题的作用和意义，学会选择和设计会展主题 掌握针对会展主体的策划原理 掌握会展的时间和空间策划原理的基本技巧，掌握有关特殊会议和展览的策划方法 主要内容 第一节 会展目标选择 第二节 会展主题策划 第三节 会展主题的类型 第四节 会展主题的选择与确定 导入案例 蝶变的科博会 提示：会展的目标既有商业性的，也有社会性的 第一节 会展目标选择 你认为会展靠什么吸引参展商？ 第一节 会展目标选择 一、会展目标------ 是指以引人注目的方式来吸引参展商、经销商、目标客户和观众参与展会活动，希望通过会展活动来达到目标，以此能够给予参加者效益。 二、会展目标的定位 会展目标的定位是会展目标的具体体现。根据内容具体可分为：会议、展览和世界博览会。 （一）会议 定位：明确会议的目标，突出会议的宗旨，并以一种简洁明了的方式表达出来，以吸引参加者，或表明这个会议的宗旨。 会议是一种群体性的社会活动，个人的看法或想法往往有其片面性和局限性，假如将看法或想法各异的多数人聚集起来，通过交流和沟通，解决问题的角度就会呈现多元化。 会议是一种目的性很强的社交活动，会议的筹划和实施均围绕着会议的目的和主题来进行。任何一个会议都是为了满足一定的客观需要、解决现实生活中一定的实际矛盾或问题而举行的。 威斯特伐利亚会议 二、会展目标的定位 会展目标的定位是会展目标的具体体现。根据内容具体可分为：会议、展览和世界博览会。 （二）展览 展览分为综合性展览和专业性展览。 1、综合性展览 目标：全方位、多角度 表现在：展览题材多样；展览内容丰富；展出商品新颖 2、专业性展览 目标：引导新兴行业的发展潮流，壮大成熟行业的消费队伍，发掘参展行业的闪光点，吸引专业观众的兴趣。 表现在：展示内容的专业性和导向性；参展商和观众的专业性和确定性 二、会展目标的定位 （三）世界博览会 目标：通过参展方的活动策划来达到预定的目标 表现在：直接促进经济贸易交流；促进参展国的旅游业发展；提升参展国的总体形象；维护一种政治理念；维护和支持与主题相关的观点；促进某一项具体事件的发展等。 上海世博会的世博轴 1988年 世界博览会 里斯本的水族箱 二、会展目标的确定的原则 （一）前瞻性 了解参加者的兴趣所在 （二）独特性 展示与众不同 （三）综合性 避免单一目标 第二节 会展主题策划 一、会展主题------ 是会展目标的具体化。 是会展的主题思想，是会展的灵魂，是具体解释会展目标的执行者。 二、会展主题和会展主题策划概念 （一）会展主题 是整个会展活动过程所反映的政治、经济、科学文化等社会生活内容的中心思想，也称为会展主题思想。 （二）会展主题策划 是选择和确定会展主题并围绕主题策划会展活动的过程。 （三）会展主题策划应避免的几种倾向 1、同一化 会展主题若与其他主题类似，容易使公众混淆不清。 2、扩散化 会展主题可以是一个也可以是几个，但绝不能没有主题，也不能有太多的主题，太多的主题意味着没有主题。 3、共有化 会展主题没有鲜明个性，同一主题有时为一个策划服务，有时为另一个策划服务。 第三节 会展主题的类型 一、会展主题和参展主题 按照主办者的不同，可以分为会展主题和参展主题。 例如：一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展。主办者确定会展主题为：“不仅仅是个故事”。某一参展出版商根据自己的产品确定参展主题为：“快活的小晶晶和小贝贝”。 二、主题和亚主题 按照主题层次的不同，可以分为主题和亚主题。 例如：2005年日本爱知世博会主题是：“自然的睿智”，亚主题是分为三个：“自然的模型、生活的艺术、生态区的开发”。 二、主题和亚主题 按照主题层次的不同，可以分为主题和亚主题。 例如：达沃斯2008年年会的主题是：“合作创新的力量”，五个亚主题是：“全球关注的金融市场动荡、经济前景的不确定性、气候变化、能源形势和食品供应安全”。 二、主题和亚主题 按照主题层次的不同，可以分为主题