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第二个事： 西安万科的新媒体营销 两个月，微博、微信、微视频，不到100万的花费， 万科幸福系概念，全城无人不知，无人不晓。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 微视频：音乐MV：《回西安》 宣传周期：2012年1月22日-2012年1月25日，仅三天 优酷视频播放：20.6万次 新浪微博主贴转发：11917次 视频评论4043次 专题网站登录：12663次 优酷音乐排行：第16名 跨界合作：西安本地最大KTV主动合作，可在店内点播 媒体自发报道： 陕西卫视（电视新闻）、人民网、凤凰网、华商网 陕西新浪、西部网、营销智库、西安风采、荣耀西安等等 一期报纸广告的费用撬动价值近500百万的新闻价值 本土歌手马飞X西安万科的跨界营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《万闻联播》 元宵节社区 幽默视频 邻居孩子的贺卡 发布2天后被湖南卫视等60家媒体报道 微信乐活攻略 春节怎么玩？每天给你一个建议！ 一些效果显著的自媒体运营 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一些效果显著的自媒体运营 跨界打造地产界真人脱口秀栏目， 以最接地气的爆笑形式， 跟你聊聊什么是好房子？ 创新产品传播利器，陕派明星脱口秀：《幸福房事》 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 今天谈的微信、微博，可能明天就死了。 但是拥抱互联网的态度，将永远活下来。 洞察二： 新媒体不只是个工具，而是一种思维，产品主与客户信息趋向平等， 其核心是让客户参与到广告运动之中。 因此，营销的转变本质在于： 广告运动的推动主体 广告主 受众客户 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 让客户成为广告运动的推动主体 拥抱新媒体 在个人媒体日趋发达的今天，社会个体的表达欲望日趋强烈 同时，将营销推广的主体由 开发商 让度到 客户及社会 将使得的广告的传播面更大更广，广告传播的接受度和可信度极大地提高。 对于我们的启示： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 力求达到的三个目的： 1、认知维度—— 全家庭高尔夫别墅的市场热度建立 （在嘈杂的市场中，如何让更多的人知道我们） 2、价值维度—— 独有产品价值体系的深化解读 （价值碎片化的时代，产品价值如何传递？） 3、市场维度—— 市场领导者的强势地位建立和保持 （价值碎片化的市场，产品价值如何传递？） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 家 庭 热销 基于产品价值的 各类体验活动 三个营销推广阶段： 核心概念传递 产品价值的解读 市场地位确立 基于家庭生活 延展各类新媒体 营销手段 互 动 体 验 感染 基于热销话题的 系列化舆论营销推广 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一阶段：概念引入 家 Evaluation