诺基亚国际营销的案例剖析.pptVIP

诺基亚国际营销案例分析 公司简介 诺基亚公司（Nokia Corporation NYSENOK）是一家移动通信产品跨国公司，总部位于芬兰。在移动电话产品市场上，诺基亚已经多年占据市场份额第一的位置。是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。 NOKIA发展历史上两个飞跃 由于苏联的解体，芬兰的经济受到严重打击。诺基亚也陷入空前的困境，仅1991至1993年，它的一个电子部门就亏损2.7亿美元。而仅仅到1998年，在中国的移动电信市场上，芬兰的诺基亚已经大名鼎鼎。在世界市场上，它也是仅次于美国摩托罗拉年销售额达4O亿美元的移动电话生产商。 到1999年，NOKIA成了手机行业的老大。刚刚过去的2000年第三季度，其他两大手机厂商的销售额均比预期有很大程度的下降，而诺基亚公司却保持了强劲的增长态势。 诺基亚现状分析 去年诺基亚的股价跌幅达23%，累计蒸发市值119亿美元。虽然，诺基亚还是全球最大的手机制造商，占据全球1/3的手机市场，但是它的跟踪战略愈发显得老态龙钟。每每当iPhone、Android等智能机创新之后，它才