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2014/12/30 */23  2014年核心代理商案例大赛 百度营销研究院、中国传媒大学MBA学院 百度认证 推动 ? 影响 创新 ? 变革 营销无界 创新有道 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 手游搜索营销之品效合一探索 腾讯游戏-游龙英雄 公司编号（暂空） SEM华南小分队 百度认证2014年核心代理商案例大赛 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 CONTENTS 项目背景 项目目标 方案创意洞察 方案策划 项目创新内容 项目执行 项目评估 结束语 4 5 7 9 12 16 19 22 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目背景 BACKGROUND 游龙英雄12.5公测 市场环境 行业情况：目前动作格斗手游的竞争异常激烈，各类型格斗类型的游戏层出不穷。 热点事件：腾讯银汉游戏力邀国内当红明星冯绍峰、袁姗姗、杜淳代言三大角色。 竞争对手：成熟格斗产品拳皇，时空猎人，王者之剑等，新产品太极熊猫，影之刃等众多格斗竞品。 广告主诉求背景 营销需求：基于公测节点，全面整合资源，打造新格斗手游品牌的同时，拉取新用户。 营销目标：拉新用户X万，百度指数峰值20000，提升产品知名度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目目标 OBJECTIVE 营销主题 产品特性 受众分析 竞品分析 行业分析 游龙英雄12.5公测开启 连击无CD、打击感强；组队玩法；竞技系统完善；画面精美，技能绚丽。 1、核心用户：竞技格斗类型游戏的核心玩家，动作类游戏的受众玩家 2、发展用户：ARPG（动作角色扮演游戏）用户，其他类型（卡牌，竞技等）手游玩家 核心竞品拳皇系列，时空之剑等受众群较多，覆盖此类核心竞品，长尾衍生，拉动竞品玩家。 当期格斗类手游竞争较激烈，太极熊猫，影之刃等此类竞品词正在投放期间，购买要注意消耗情况，实时监控，以长尾词为主覆盖。 产品分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目目标 OBJECTIVE 新进 用户 品牌推广 目标 确立 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 以男性玩家为主，需求覆盖PC+无线，以无线端为主。 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 目标人群分析： 目标人群 核心用户 竞技格斗类型游戏的核心玩家；平台动作类手游潜在用户； 平台外动作竞品用户 次核心用户 潜在ARPG（动作角色扮演游戏）用户（部分动作类卡牌玩家，RPG（角色扮演游戏）玩家，追求紧张刺激感的休闲类玩家+端游ACT（动作游戏）用户）、泛大众潜在用户（明星粉丝） 关键人群 竞技格斗类型游戏的核心玩家，动作类游戏的受众玩家 追求紧张刺激感、爽快打击感，重视格斗体验、 期待画面更精良，技能更绚丽 渴望更强的社交玩法和相对完善的赛事体系， 渴望从中获得快乐和成就感 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 方案创意洞察 CONCEPT INSIGHT 用户媒体路径分析 用户职业分布来源分析 媒体与行业分析： 用户的检索路径直截了当，68%直接通过搜索引擎了解产品， 主要集中在教育及互联网行业，为展示类广告投放提供依据。 Evaluation only