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东风悦达起亚汽车销售2004年度品牌推广的方案
东风悦达起亚汽车有限公司 2004年度千里马暨企业形象推广方案 年度沟通目标 04年市场特点主要预测 传播策略的思考 千里马应继续深挖“动力表现”! 策略方向 通过千里马进一步的动力表现和嘉华及欧迪马上市塑造DYK综合汽车厂商的形象,并通过服务与KIA60周年丰富公司形象内涵。 策略方向 方向A 主题性活动建议一 DYK 动力竞技场 DYK动力竞技场 目的:设置传递企业/产品信息的主题性游乐场,传递运动主题同时推介产品 时间段:2004年3月—6月 城市:10个以上全国重点销售城市 设置项目: - 与汽车紧密关联的体育运动; - 试乘试驾,消费者游玩之余,可以进入场地进行实车体验; - 起亚技术展,让消费者更深入了解KIA; - 千里马影像馆,让消费者有全方位的接触; - 充满激情动感的现场演出秀,吸引更多的人加入; 宣传:当地经销商的配合宣传,同时比赛现场当地电视台汽车栏目跟踪报道 预估参与人数:10个城市,每个城市2天,每天约3000人,参加人数 可达6万左右。 DYK动力竞技场地安排示意图 主题性活动建议二 RED SHOW 红色动力风暴 红色风暴概念 DYK红色动力风暴战役 主题性活动建议三 KIA60周年活动配合 主题性活动建议四 千里易站服务推广活动配合 创意表现 运动主题创意表现 2004年全年沟通行程表 方向B 沟通主题B 方向C 沟通主题C * 提呈:东风悦达起亚汽车有限公司 提自:上海广告有限公司 日期:2004年02月18日 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 产品层面 协助千里马达成年产销5.1万辆的目标 公司层面 DYK知名度显著提高,树立鲜明形象 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞争性 竞争更激烈,降价潮将向 中级车和MPV、RV车型延伸; 新车型 04年预计将会有50余 款新车上市; 服务牌 服务将成为更多厂商 的主要卖点 终端决胜 各品牌正积极整合通路 资源,销售终端作用将会显现 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 车的动力 心中的动力 行动的动力 产品本身特性 消费者的进取心与成功愿景 DYK欲图树立鲜明的企业形象! 服务 技术 KIA国际化 DYK可选择的企业形象诉求点 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策略方向 公司形象的相关性与价值取向 DYK=进取+卓越 DYK是现代-起亚中国战略中的重要一环 现代-起亚 世界战略 KIA先进国际技术将是DYK面对竞争的主要支持 先进技术 服务 DYK欲通过千日行动做到用户满意度第一 产品线 DYK将通过不断上市的新产品满足市场需求 已有印象 千里马动力性;上升期中的黑马企业 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. DYK公司形象主线 2004年 产品/品牌形象形象主线 千里马的动力表现 嘉华“顶级MPV”形象 欧迪马世界同步形象 DYK服务形象塑造 KIA60周年国际形象 DYK=进取+卓越 挑战精诚,合和超越 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 运动 通过“运动”这一纽带来阐释千里马与DYK 内在的价值取向 继往开来 让已经发生的事实证明,千里马业绩到DYK 的理想,进而到现代-起亚在世界的愿景 技术 KIA全球性技术支持是DYK进取与超
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