经典影视营销的案例剖析汇报.pptVIP

2010年最具话题性的影片 营销案例-锐意传播  一、项目简介 二、网络新闻 三、微博+博客 四、专题+影评 五、视频炒作 六、论坛推广 让子弹飞项目简介： 《让子弹飞》是今年最成功的话题性影片代表，它在网络上的推广方式非常值得借鉴，从网络新闻、论坛到专题+影评、微博+博客最后到视频的炒作手法，充分达到宣传的效果！ 该项目三个月内3个阶段进行推广 网络新闻：《让子弹飞》从09年9月开拍至今，网络的新闻和论坛的推广一直没间断过，从09年9月份开始，就陆陆续续的在各大媒体进行新闻报道。 直到2010年10月份开始，在50家网络媒体发布新闻力度加强。10月份累计发布新闻稿356篇、11月份新闻稿520篇、12月份新闻稿3949篇。 论坛：在大型30家热门的论坛发布帖子，其中以百度贴吧人气最为火爆，据统计，发布4，7253篇帖子，主题数5705个，每天发帖数70篇，精华帖68篇，关注度高达11万人数。其他热门论坛点击量4000以上，回帖100条以上。 微博+博客：微博从2010年1月份--至今，粉丝数已达1，5384人，每天有15篇博文发布，举办线上线下活动已达10次以上，粉丝转发1000多次。名人博客的软文《票房是个什么东西》发布，引发6，0383的点击量，评论1380条。 专题+影评：在各大门户开放专题，其中新浪、搜狐、腾讯的发表影评共达18万多条以上，影评界名人发布的博文影评，访问量高达8万人以上，评论5000多条。 视频炒作：通过在优酷网开放《让子弹飞》独家视频专题推广中，并制作6个特色主题视频，点击率高达155万以上，视频评论1500多条。其中网友恶搞视频人气火爆，引发关注度22万以上，评论288条。顶踩2910/583次 营销传播策略 主要推广周期：2010/10/1—2010/12/31 二、网络新闻 一、网络新闻是《让子弹飞》网络推广的首要方式 《让子弹飞》软文宣传的推广主要方式 演员床戏和摸胸戏剧照的提前曝光引发网友关注 电影情节里，被强奸大胸女竟是制作人助理，引发网友人肉搜索 受到好莱坞的青睐，引发网友推选好莱坞演员 与阿凡达票房抗衡，票房破3亿，引发网友关注 女主角风波（张曼玉PK刘嘉玲），引发网友争议和讨论 替身的穿帮，引发网友争议和讨论 两部热门电影大PK，引发网友关注和争议 主持界名人“崔永元”的大力推荐和好评，对电影是一种无形的肯定！ 演员片酬的大曝光，周润发4000万排第一，引发网友争论和关注 《让子弹飞》网络新闻发布统计 三、微博+博客 三、专题+影评 其中借助影评界名人进行深度影评炒作 四、视频炒作 优酷网友恶搞《让子弹飞》视频截图：播放：22，9271 评论：288 顶踩：2910/583 Thank you for watching 据统计，通过这次活动，成功引发13，4262网友的参与和关注 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 制作六大特色主题视频特辑 引发11万以上的点击率 其中最高点击率155万左右 评论：71条 评论：1068条 评论：54条 评论：243条 评论：208条 评论：228条 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 优酷 视频网友评论截图： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Lt