茵曼的设计师的方案6-15.pptVIP

聚原创专场 聚发团新意(1/4) 原创聚专场 团聚共赢(2/4) 原创聚专场 团聚共赢(3/4) 聚原创专场 团聚共赢(2/3) 媒体传播 媒体传播路线 ■大众媒体：门户、报刊、电视 加大活动覆盖面，提升活动关注度 ■互动营销：微博、SNS网站、社区平台 提高活动互动氛围，激活人传人式的趣味、话题传播 ■专业受众：设计师聚合网站、垂直时尚网站 精准化活动营销，强化活动命中率，令活动转化效果1+1＞2 百万 寻TA 茵曼首届原创服装设计师大赛 2011年7月～2011年10月 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘品牌 新革命 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘品牌 新革命 我们更亲近消费者， 更关注消费者 我们承载着梦想与使命 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘品牌 新运动 强化品牌影响力 创造销量的奇迹 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 淘品牌 ·新运动 今后： ■ 发起淘品牌商家原创运动，推进淘品牌个性消费新氛围 ■ 改变传统品牌为王的局面，推动淘品牌向全民品牌过渡 ■ 为新一批淘品牌探索发展模式，强化淘品牌的市场地位 现状： ■ 淘品牌内涵疲弱，急需一股新运动风尚带动走出一条新路 ■ 淘品牌面临传统品牌的强势竞争，急需革新增强自身战斗力 ■ 淘品牌圈面临重新洗牌，新运动可为变革试水做铺垫 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. WHY 核心需求| 隐忧： 与茵曼同消费群体品牌增多，或因茵曼较为便宜，客户才在淘宝购买，如果茵曼提升单价至一定限度，原老客户可能琵琶别抱 （有价值的）低价+合意的款式，才是现在客户真正的购买理由？ 1.棉麻传播题材新鲜度不够，必须向内 深挖，赋予品牌新价值 2.女装类目竞争激烈，茵曼传播受众，除客户外，还有淘宝外部公众，甚至业界设计师 3.淘宝持续促销，大C推广投放力度空前，茵曼备受折扣和广告压力 4.淘宝女装以200元为拐点，跨越200单价，如何给予足够的额外购买理由 茵曼亟需一个蜕变——从淘品牌，过渡到品牌里程碑 提升品牌价值，与竞争对手区隔 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2011，茵曼将以颠覆传统女装的营销模式 悬赏100万，搭建舞台！成就青年设计师的梦想 为淘品牌注入新生活力，塑造淘品牌全新形象 ”原创“在女装行业崛起 原创改变“淘生活” 通过持续淘宝首焦，推出女装行业首次淘品牌革命 淘品牌蜕变 为原创喝彩！淘品牌新运动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 掀起淘宝商家原创新运动 通过淘宝平台打造行业“超女”设计师 推动淘品质淘个性消费新风尚 实现从淘品牌到全民品牌的蜕变 活动目的意义 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 茵曼[新棉麻]运动 1.传播淘品牌女装全新的消费新导向。由高碳生活向棉麻\低碳\自然\绿色等健康主流时尚元素过渡 2.挖掘