品牌来源国效应分析精要.doc

目 录 摘要 1 Abstract 2 第一章 概论 3 1.1 研究背景与研究意义 3 1.2 主要研究内容 3 1.3主要研究方法 3 第二章 中国市场现状分析 5 2.1中国市场的品牌来源 5 2.1.1家用电器产品品牌组成统计 5 2.1.2数码产品品牌组成统计 5 2.1.3护肤产品品牌组成统计 6 2.1.4其他 7 2.2国际品牌对中国市场的渗透与冲击 7 2.2.1国际品牌对中国市场的渗透和占领 7 2.2.2国际品牌对中国市场的冲击 8 第三章 基于问卷调查的品牌来源国效应分析 10 3.1调查问卷概论 10 3.2品牌来源国效应分析 11 3.2.1品牌来源国的国际地位影响分析 11 3.2.2品牌来源国的贸易态度影响分析 12 3.2.3品牌来源国的整体技术水平和整体产品质量分析 12 3.3品牌来源国效应总结 13 第四章 “苹果”品牌对中国市场的影响分析 14 4.1品牌来源国国际地位分析与消费者影响 14 4.1.1美国国际地位分析 14 4.1.2美国国际地位对消费者的影响 15 4.2美国核心技术与产品质量对消费者影响分析 15 4.3消费者选择“苹果”品牌的考虑因素 16 结论 18 参考文献 19 附录 20 摘要 2001年我国加入WTO，正式成为世界贸易组织的一员，此后随着经济全球化进程的不断深入，越来越多的国际品牌流入我国市场，消费