洗发水广告对品牌选择的调查精选.ppt

洗发水广告对品牌选择的调查报告分析总结 主讲人：桂敏 小组人：章汉青 凤炜强 堵陈晨 张向宇 桂敏 吴明星 调查背景 调查目的 N1. 了解消费者对洗发水的使用情况和购买情况。 N2. 全面掌握广告对消费者购买决策的影响程度。 N3. 更好的使广告的影响力提高，更大程度的改变消费者观念和购买度 调查内容 N1.调查广告对消费者的影响程度。 N2.调查消费者的购买形态与消费心理。 N3.调查何种媒介对消费者的影响最大。 N4.调查消费者对品牌的认识对及对品牌的忠诚度。 调查时间、对象、方式 时间：2015.9.15~2015.9.17 对象：江苏经贸学院在校学生。 方式：以小组方式每人80张调查问卷共480份进行直接调查。 调查内容分析 调查内容分析 调查内容分析 加大对广告的宣传与投放量是这个信息化时代必不可少的。因此广告不仅在品质上要提高，播放的频率也是一个关键性的问题。 调查内容分析 调查内容分析 调查结果及分析 未来发展趋势 理性因素（去头屑，柔顺，营养）品牌，价位，发质等。 感性因素（气味，外形包装，广告印象） 总结 根据本次调查结果及网络数据显示，中国的洗发水行业发展迅速，大大小小的品牌近千种，年销售额超300亿。 物竞天择适者生存，洗发水公司不仅要提高洗发水的功效更要在产品的宣传力度、广告投入、产品外包装等更多感性入手，从而才回提高自己的产品销量。 广告公司应该具备良好的设计素质与独特的创意能力，从消费者入手，争取为广告主获得最大的利益。 感谢您的关注 * * 随着洗发水行业的飞速发展与日益激烈的竞争，广告行业起到了举足轻重的地位。因此，通过本次调查消费者对洗发水广告对品牌选择是否造成影响，会造成哪些影响。而影响他们的广告因素又有哪些？ N1.明星代言：我们根据广告中所请的明星代言对消费者选择洗发水是否造成影响进行了调查。根据此项调查我们可知广告中的明星代言对消费者的影响力还是很大的，但由于考虑到调查对象全部由90后成员构成，可知明星代言在年轻一代消费者来看还是蛮注重的 N2.品牌的忠诚度：我们曾涉及到在老品牌和最近广告频率较高的新产品之间消费者的选择问题。 宝洁：0.52老品牌，0.48新产品。 我们：老品牌0.35，新产品0.65 如果一年内减少或取消您所喜爱的品牌洗发水的广告投放与宣传，您还会继续使用么？ N3.广告因素，广告宣传方式多种多样，影响我们的因素也大有不同，我们就4种因素展开调查，发现产品性能对消费者的影响最大，占总人数的0.35.而其他几项分别是持平。由此可知，绝大多数人还是理性消费者，他们往往更注重广告对产品自身的描述。 如果进行广告宣传，通过何种媒介比较好？和哪种媒介所推广的广告影响最大？ 网络宣传在两组所占的比重超总人数的半数以上。在信息化社会里，网络的作用越来越大，而广告人和广告公司正好可以抓住机遇，借助这一有利媒介，发展自己。为广告主谋求更大的利益。 调查结果显示：虽然目前市场上的洗发产品仍然多不胜数，但为人所知的仍然是那些较出名的品牌。大量研究也表明，洗发水的销售量与他的知名度成正相关的。据问卷调查可知，广告宣传对于消费者选择商品和提高品牌认知度具有相当重要的作用 *