第二章走进软文的世界课题.ppt

第二章 走进软文的世界 一、什么是软文 通过某种形式传播的，以达到某种目标的文字或者文字的组合就是软文。 软文是软文营销的基本工具和手段，是软文营销的核心，但软文并不等同与软文营销。 二、软文的分类 三、软文载体及其特点分析 1、平面媒体及其特点分析 2、非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文 3、硬广中的软文 4、博客中的软文 5、微博中的软文 6、微信中的软文 三、软文载体及其特点分析 7、论坛中的软文 8、网络媒体软文 9、电子邮件中的软文 10、站长软文 11、淘宝店软文 12、销售信 平面媒体主要指国家新闻出版总署批准的具有发行刊号的报纸、期刊。 非正式出版的基于印刷、打印形式载体的软文主要指政府、企业自己印刷的宣传册、DM杂志、企业内刊等。 硬广中的软文主要指户外广告、平面媒体广告中的文字。 ps：博客中的软文如果一篇软文在网络媒体上投放了，建议不要原封不动地照搬放到博客上，这样会降低百度收录网络媒体上该软文的概率。此外，如果读者从博客上看到原文章，信任度也会大打折扣。 用语不要太书面化，尽量多用“有木有”、“尼玛”、“任性”、“duang”等网络语言。 销售信 P215 销售信的“五要素”理论 注意力 兴趣 欲望 行动 感觉 销售信 P215 传播矩阵是指发起一个持续、可参与性、有意思的话题，构建线下多种形式的传播途径