[20中13下]市场营销学_A卷.docVIP

一、单项选择题 1、营销管理过程的首要任务是［ A ］。　 A.市场机会分析 　B.选择目标市场 C.设计市场营销组合 D.管理市场营销活动2、企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如“本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要”，这体现了一个有效任务报告书的［ A ］。 A.市场导向 　 B.切实可行 C.富鼓动性 　 D.具体明确3、波士顿咨询集团法中的纵坐标假设以10％为分界线，10％以上为［ A ］。 A.高增长率 B.低增长率 C.相对不变 D.不说明问题4、首钢公司将供给其原材料的河北迁安矿收为首钢公司成员，这种做法叫［ C ］。A.横向一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.水平一体化5、产品形式竞争者是指［ B ］。A. 消费者想要满足的各种目前需要　 B. 能满足购买者某种愿望的各种产品型号C. 能满足购买者某种愿望的各种方法 D. 能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌6、家庭成员、亲戚朋友、同事、邻居属于［ A ］。A.首要群体 　 B.次要群体　　 C.向往群体　 D.厌恶群体 7、品牌差异程度大、购买参与程度高的消费者购买行为类型是[ D ]。 A.习惯型购买行为 　　 B.变换型购买行为　　C.协调型购买行为 　 D.复杂型购买行为8、当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时，柯达公司报复的手段是以牙还牙，攻入日本市场。柯达公司采取的这种防御战略是[ C ]。 A.侧翼防御　 　 B.以攻为守　　 C.反击防御　　 D.运动防御9、在相关产品的市场上占有率最高的企业是[ A ]。 A.市场主导者 B.市场挑战者 C.市场追随者 D.市场补缺者 10、在［ D ］情况下，产业购买者做出的购买决策最多。A.惯性购买　 B.直接重购　 　 C.修正重购　 D.全新采购 11、在各个细分市场和市场营销组合方面尽可能效仿主导者的跟随战略是［ A ］。　 A.紧密跟随 B.距离跟随　 C.选择跟随 D.仿制跟随12、某企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击，但对其它方面却不予理会，则该竞争者属于［ D ］。　 A．从容不迫型竞争者 　B.选择型竞争者　 　 C.凶猛型竞争者　　　 D.随机型竞争者13、产品说明书、保证、安装等属于[ C ]。 A. 核心产品　　 B.潜在产品　　 C.延伸产品　 　 D.期望产品 14.孙子兵法十三篇，篇篇将的都是“兵权谋”——即［ ］。 A战略 　?? B战术 　?? C战争 　?? D思维美国的研究证明，企业的最佳市场占有率是[ ]。 A.25%　?? B.50%　?? ? C.75%　??? D.100% 假设有甲乙丙丁戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲甲乙乙甲乙等品牌，则这类消费者群属于 A.铁杆品牌忠诚者　? B.几种品牌忠诚者　　 C.转移的忠诚者　 　 D.非忠诚者 产品的最高价格取决于产品的市场需求，产品的最低价格取决于产品的[]。 A.市场需求　　?? B.成本费用　　? C.市场占有率　?? D.竞争产品价格 7、购买者对价格变动较敏感的产品是[]。 A.价值高经常购买的产品　??? B.价值低经常购买的产品 C.价值高不经常购买的产品??? D.价值低不经常购买的产品8.质量不易鉴别的产品的定价最适宜采用[]。 A.声望定价　?? B.尾数定价　　? C.招徕定价　?? D.基点定价 29、顾客按照厂价购买某种产品，企业只负责将这种产品运到产地某种运输工具上交货，为[]。 A.FOB原产地定价　 B.统一交货定价　　 C.分区定价 　　　 D.基点定价制造商与批发商之间，批发商与零售商之间，可能就服务物流价格和促销等方面发生的冲突，[ B ]。 A.水平渠道冲突　?? B.垂直渠道冲突　 C.多渠道冲突 　　? D.渠道竞争[ ACDE ]。 A．产品定点超越 B．价格定点超越 C．过程定点超越 D．组织定点超越 E．战略定点超越 32．马斯洛需求层次论的内容包括[ ABCDE ]。 A．生理需要 B．安全需要 C．社会需要 D．自尊需要 E．自我实现需要