2015年长安汽车整合营销方案研讨.ppt

4号单立柱实景照片 PART4：媒介策略——户外媒体投放简介 数据来源：CNRS时间：2010年 PART4：媒介策略——网络媒体接触习惯 * 根据目标受众网络行为分析，结合媒体特征，建议： 以娱乐类媒体和汽车专业类媒体为主，以搜索引擎、新闻类站点等媒体为辅，进行穿插推广投放，以整合各媒体优势，发挥媒体整体合力。 搜索引擎 满足潜在消费者对产品详细信息的搜索 辅助媒体 目标人群 音乐/游戏 通过深度合作及植入广告形式，影响他们对品牌及产品的观念 主沟通媒体 视频/IM工具 高流量、高覆盖、强曝光，短时间内迅速传播推广产品信息 主沟通媒体 汽车垂直站点 深度剖析产品、针对准购车族进行深度沟通、精准传播 主沟通媒体 口碑营销 借用现有车主及意见领袖的“嘴”，进行产品功能特性传播 主沟通媒体 新闻综合 权威性高、覆盖面广，可有效提升品牌知名度 辅助媒体 PART4：媒介策略——网络媒体投放策略 新车上市期通过主要媒体 强 势 打造长安品牌新形象； 上市后由辅助媒体配合公关活动展开新车 促 销 推广； 概 述 PART4：媒介策略——媒体整合推广计划 ★ ★ ★ ★ ★ B501 媒体 车型 电媒 平媒 网络 户外 公关 电视 电台 杂志 报纸 S101 ★ ★ ★ ★ ★ ★ CD101 ★ ★ ★ ★ ★ ★ 逸动 ★ ★ ★ ★ ★ ★ B207 ★ ★ ★ ★ ★ 欧诺 ★ ★ ★ ★ PART4：媒介策略——上市期各车型投放计划 50 256 202 508 B501 538 508 558 608 558 总计 费用 媒体 车型 电媒 平媒 网络 户外 公关 电视 电台 杂志 报纸 S101 152 100 256 50 CD101 152 100 256 100 逸动 152 100 256 50 B207 152 256 100 欧诺 282 256 万元 备注： 以上费用按照重点市场规划（成都、重庆、广东、浙江、北京、山东），不包含其他区域 PART4：媒介策略——费用预估 PART 5：费用预算 线上传播：3278万 线下公关：3150万 节点1：“0”工时，“0”距离，“0”等待——长安汽车“三零”服务巡航活动 500万 节点2： 美在生活，爱在长安——长安汽车关注留守儿童公益活动 150万 节点3：长安汽车新媒体营销系列活动 ①长安汽车携手国内主流团购网站秒杀活动 250万 ②长安汽车携手淘宝团购活动 250万 ③长安汽车淘宝皇冠级商家品牌植入式广告 100万 ④长安汽车依托个人通讯终端进行品牌宣传 200万 ⑤长安汽车账单广告 150万 ⑥淘麻豆软文投放 100万 节点4：赏车购车零距离 精美礼品享不停——长安汽车进商超活动 300万 节点5：“长安家庭”正式上线 150万 节点6：长安汽车与2012世界浙商大会合作