广告学大学专业指教.ppt

大学专业学习指导 倪琳 Five “A”s Actor Aim Attitude Action Achievement Five “I”s Independent Intelligent interesting Interactive Imaginary 大学课堂教学的特点 大学的课时数明显减少。 大学课堂教学的组织与中学不同。 大学所学课程较多。 老师的讲义与教材可能相去甚远。 学生的参与性增加。 学习内容：Three Parts English:提高外语能力。必备技能。查阅外文资料、国际交流、出国学习与工作等。英语好的同学机会明显很好。关系到学位证、毕业证。 Computer:步入信息时代。熟练掌握计算机基础知识和操作技能；熟练掌握1-2种高级语言程序设计能力；熟练运用计算机知识和操作技巧思考问题、处理问题和解决问题。 Major Study:专业有术攻。授予学士学位。 广告学专业 应用型高级广告专业人才。 掌握广告学的基本原理、基本知识。 掌握广告策划、创意、制作和文案写作的技能。 摄影、摄录像技术、电脑美术设计、网络操作方面的专业水准和操作技能。 掌握销售促进、企业宣传、公关策划、新闻发布等方面的知识和技能。 工商企业广告传播方面的政策与法规。 具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析市场变化的能力。 广告学（商务新闻传播方向） 既懂广告与媒体，又懂商务财经知识的应用型高级商务新闻传播人才。 掌握广告和商务新闻传播学的基本原理、基本知识。 掌握广告策划、创意、制作和文案写作的技能。 商务新闻采访写作技能。 摄影、摄录像技术、电脑美术设计、网络操作方面的专业水准和操作技能。 掌握商务传播、企业宣传、公关策划、新闻发面等方面的知识和技能。 工商企业广告传播方面的政策与法规。 具有较强的社会活动能力和敏锐观察、分析市场变化的能力。 课程安排 总学分：166学分 公共必修课：45学分 学校通识课：9学分 专业必修课：53学分 专业选修课：24学分 公共选修课：10学分 实践性教学环节：25学分 公共必修课 马克思主义基本原理 毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论 思想道德修养与法律基础 中国近现代纲要 大学英语 体育 大学语文 计算机应用基础 健康教育 职业生涯规划与管理 学校通识课 市场营销学 经济学概论 管理学原理 专业必修课 广告经营与管理学 商务传播学 传播学概论 广告媒体研究 广告学概论 广告策划与创意 广告文案写作 实用美术与广告设计 新闻采访与写作 专业必修课 市场调查与分析 公共关系学 广告效果研究方法 中外广告法规与广告职业道德 广告史 广告摄像与摄影 电脑图文设计 新闻编辑与商业评论 网络传播实务 专业选修课 消费者心理与行为 广播新闻与电视新闻 专业电脑软件应用 新闻摄影 商务谈判 广告英语 广告经营管理 新闻法规与职业道德 财经传媒与商业新闻 中外新闻传播简史 新闻失实案例分析 广告美学 实践性教学环节 军事训练（军事理论） 形势与政策 社会调查 普适公共实验 学年论文 专业实习 毕业实习 毕业论文（设计） 讲座 系统全面的广告学教材 复旦博学·广告学系列 经典广告大师类书籍 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播。 “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心’正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！’会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。” 全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）。TTB在智威汤逊几乎已成为一种信仰。 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。  本土类广告书籍 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤、王诤：少数派广告 文史哲理论书籍 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的