广告投放和效果剖析.ppt

vilcent 广告媒体投放及效果分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 项目策划六大时期 蓄水期、认筹期、开盘、强销、持销、清盘 我们将从以上几个时期对广告媒体的 选择、投放量、投放时间及效果进行分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、蓄水期 项目刚面市，若项目比作一个人，需要给大家展现的是良好的第一印象，此时期作为项目的形象期，广告主要是以项目的品牌、规模、产品功能、未来增值的形象信息为主（项目工程未完成30%，预售证未取得） 信息持续时间长：1-3个月（以预售证取得时间为止） 广告媒体主要为长效性媒体： 户外大牌 ：4-6块 LED屏：2-3块 公交车：10-15辆（覆盖全城） 公交车站台：项目所在主干道 10-15块 公路护栏：项目所在主干道都上 投入时间：项目开始动工了即可投入广告 时效性为辅： 网站：2-3家知名网站 （认筹前一月投放） 报纸：2篇/周 （认筹前半个月投放，告知全城认筹将盛大开启） 选择商圈投放 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、认筹期 项目总体工程达到30%，取得预售证！ 此时开始对蓄水期客户进行意向客户筛选，缴纳认筹金为开盘做好诚意客户的蓄水！持续时间：1个月 长效继续使用 时效媒体增加： 报纸：3-4篇/周 主流杂志：一个 网站： 2-3家知名网站，认筹信息上头条、新闻要点 短信：3-4条/周 广播：交通广播 电视：《今日播报》 全面覆盖项目认筹信息 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、开盘 所有长效、时效媒体继续使用 开盘信息投放时间：开盘前半个月 四、强销、持销期 强销期：开盘后的两个月 持销：开盘的第三、四个月 所有长效、时效媒体继续使用 保证时效性媒体投放量： 报纸：2篇/周 短信：2条/周 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 五、清盘 主打项目清盘低价、优惠等 时效性信息，此阶段广告媒体以时效的为主： 报纸、广播、短信、网站 长效型媒体为辅：公交站台、公交护栏（可适量选择） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 广告媒体效果分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 户外大牌 对地区和消费者的选择性强 可以较好地利用消费者途中，在散步游览时，在公共场合经常产生的空白心理 具有一定的强迫诉求性质 表现形式丰富多彩 内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰 费用较低 覆盖面小 创造力受限制 信息量小且相对滞后 但是： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. LED屏 以宣传片的形式展示项目形象 视觉冲击力强 容易塑造客户对