实训项目四—促销活动策划.pptVIP

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2017-03-28 发布于四川
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实训项目四—促销活动策划.ppt

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实训项目四—促销活动策划

促销预算量入为出法、销售比例法、竞争对等、目标任务法教材和参考资料 ?教材：《市场营销与策划》，主编李世杰，清华大学出版社，2006年 ??参考书：《实例化市场营销学》，马绝尘，企业管理出版社，2001年；《商业策划创意与实例》，艾特，长征出版社，2003年 ? 其它相关的网站? 有关说明 1、本课程主要采用案例分析、理论分析的教学形式、教学方法，本课程在教学中强调理论联系实际，鼓励学生参与的教学形式，强调实际动手能力的培养。 2、教学手段主要是利用多媒体手段，采用电子课件等现代化手段编写人：潘城文审核人：焦利勤　　　　　　　　　　　　　 2011年3月1日实训项目四：促销活动策划（一）实训目的（二）实训内容和要求（三）实训组织（四）实训操作步骤（五）实训考核（六）促销策划实训理论指导（七）促销策划书格式 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （一）实训目的通过实训，使学生掌握促销组合策略、组织实施及方案设计。内容：促销活动方案的分类、策划的程序、主题及具体的内容格式要求：掌握促销活动方案的策划（二）实训内容和要求 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （三）实训组织以策划团队为单位完成实训任务（四）实训操作步骤明确促销的目的或必要性进行市场状况分析和促销效果调查设计促销目标促销的策略组合设计行动方案或具体活动安排促销预算撰写促销策划书 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （五）实训考核考核策划书，从策划书的格式、方案创意、可行性、完整性等方面进行考核。（60%）考核个人在实训过程中的表现（40%） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 促销整体策划概念促销策划的程序与内容促销主题的设计（六）促销策划实训理论指导 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 促销整体策划概念对企业整个促销工作的谋划和设计，即广告、营业推广、公共关系、人员推销如何实现最佳配合。策划的目的是使企业形成整体促销合力，在有限的促销预算下达成最好的促销效果。（六）促销策划实训理论指导 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 促销整体策划概念促销策划的程序与内容促销主题的设计（六）促销策划实训理论指导 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 促销策划的程序与内容确定目标市场，选择目标传播对象确定促销沟通目标确定促销沟通的信息选择信息传播媒体决定促销组合促销预算制作促销策划书（六）促销策划实训理论指导 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 确定目标市场，选择目标传播对象