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16秋《广告学》在线作业2 一、单选题（共 20 道试题，共 100 分。） 1. 我国于1984年成立了中国消费者协会，其活动主要依据1994年1月1日我国正式实施的（）。 . 《广告管理暂行条例》 . 《广告管理条例》 . 《中华人民共和国广告法》 . 《中华人民共和国消费者权益保护法》 正确答案： 2. 衡量一个品牌是否是名牌的标准首先是（）。 . 得奖情况 . 产品技术含量 . 产品质量 . 市场 正确答案： 3. 认识企业和品牌、形成综合印象首先产生作用的要素。视觉识别基本要素设计完成后，主要应用企业各个方面，那么所谓视觉应用设计是指：（）。 . 对反映和强化企业的理念特征和品牌特点的字体和书写格式的精心设计 . 把视觉基本要素统一运用到企业各个有关项目上，以达到全方位的静态识别的目的。其内容一般包括办公类用品、营业类用品、广告、传播类用品和《IS手册》等的设计 . 对选定的代表品牌形象的特殊颜色的特别设计 . 把有关的视觉要素根据需要，以一定的形式组合成一个整体 正确答案： 4. 下列不属于逻辑记忆主要特征的是（）。 . 准确而相对持久 . 一定时间内所记忆的信息量较小 . 速度较慢 . 信息量大且被记速度极快 正确答案： 5. 广告主题主要解决（）。 . 广告创意问题 . 广告什么的问题，即广告卖点问题 . 广告对象问题 . 广告艺术化问题 正确答案： 6. （）和（）的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上第二次变革的标志。 . 电视广告报纸广告 . 广播电台INTRNT . 造纸术印刷术 . 广播电台电视广告 正确答案： 7. 《广告法》中规定：（）是广告主要监督管理机关。 . 县级以上人民政府工商行政管理部门 . 县级以上人民法院 . 县级以上人民检察机关 . 县级以上公安机关 正确答案： 8. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）。 . 户外广告 . 印刷品广告 . 销售现场广告（POP） . 交通工具广告 正确答案： 9. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。 . 广告艺术 . 广告创意 . 广告主题 . 广告表现 正确答案： 10. 奥格威在他的一篇演说稿中提出全力用他们的广告建立最受欢迎的形象--界定最鲜明性格的制造商，就是得到最大市场占有率与最高利润的人。实际上他在说明对广告投资的一种认识，你认为下列哪种观点比较准确表达他的观点（）。 . 广告投资要以回收成本和获得利润为基础 . 广告不应考虑短期利益，应着眼于长期利润上，这是战略眼光问题 . 广告的生命力在于获得市场占有率和利润，不一定要有品牌名称 . 广告要努力塑造一种有个性的品牌形象，每一个广告都是对品牌形象的一种长期投资，而这种品牌形象一旦形成，就是广告主的利润之源，投资的最大回报 正确答案： 11. （）指企业有意识的、自我设计和期望树立的形象。这是作为一个比较完美和理想的形象，作为一个追求的目标而存在。 . 企业自我设计的理想的形象 . 人们所认识的企业形象 . 企业的实际情况 . IS 正确答案： 12. 组合标题是广告标题的一种形式，它是由引题、主题、副标题组成的标题群。组合标题从头到尾都是好味/人头马一开，好事自然来/一生起码一次，到世界度假。副标题是（）。 . 从头到尾都是好味 . 人头马一开，好事自然来 . 一生起码一次，到世界度假 . 以上都不是 正确答案： 13. 以下广告属于广告创意手法里的逻辑说理法的是：（）。 . 输入千言万语，打出一片深情 . 当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 . 西德技术，上海制造，最适应中国之需要 . 与狼共舞，尽显英雄本色 正确答案： 14. 广告对象的意向性是指（）。 . 人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中 . 广告引起心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去 . 根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物 . 广告引起心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象 正确答案： 15. 到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指（）。 . 特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率 . 某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和 . 在一定时期内视听率的总和 . 媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 正确答案： 16. 广告设计是使用艺术创作的表现性语言，如美术、音乐、文字、朗诵、舞蹈、摄影等，将广告信息或广告意图，外化为某种视觉样式的创造性过程。以下不属于广告设计的范畴的是（）。 . 广告主题 .