户外运动品牌狼“爪”的定位.pptVIP

－－针对内蒙古市场的产品钻石定位图解析 内蒙古大学MBA2009级C班 第二小组（焦点FOCUS小组）合作完成 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2007年度活跃在中国市场的境外户外品牌总数为135个，相对于2006年度的109个，增长比率为24%。而2008年这一数值增加到了150个以上，2009年增加到165个以上。在2007年的135个品牌中，鞋类品牌由16个增加到28个，增长比率为175%。欧洲品牌数量为75个，占据境外品牌总数的55%；北美洲主要为美国和加拿大，其中美国品牌数量为43个，加拿大为4个；除中国内陆外，亚洲品牌数量为13个；南美洲只有智利一个品牌（Doite）。 　　 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 中国有着令全世界心动的消费人群。根据第五次人口普查统计，中国生活在大城市的市区非农业人口为1.15亿，其中年龄在15-40岁之间的人群约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着庞大的户外运动的市场。同时，中国有着丰富的自然旅游资源，从平原到山地，从森林到沙漠，从雪山到湖泊，各式各样的户外运动资源可以利用和开发，这是中国户外运动发展绝佳的先天基础。中国户外用品市场在2008年受金融危机影响有限，户外用品市场增长趋势强劲；品牌之间竞争加剧，大品牌市场占有率逐步扩大。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 自1981年，Jack Wolfskin就开始为户外运动、休闲和旅行生产专业的服装，器具配件和鞋品。产品以其独特的设计、上乘的品质，享誉欧洲。 Jack Wolfskin总公司位于德国伊德斯坦因，是欧洲户外用品市场上的主要品牌，和德国运动用品零售行业最大的经销商。 Jack Wolfskin足迹遍布德国、瑞士、奥地利、英国、比利时、挪威、瑞典、丹麦、冰岛，东欧国家，以及日本和韩国。Jack Wolfskin以专业的产品和成功的品牌形象受到了国际上广大户外爱好者的青睐。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 多年前, 几个户外狂热的爱好者, 从欧洲远行加拿大的酷寒之地。燃起篝火扎营, 听到远处野狼的嚎叫,喝着热咖啡，大家谈起了杰克.伦敦的名著---《野性的呼唤》. 不久,几个朋友回到德国, Jack Wolfskin诞生了. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1981 在德国法兰克福创立开始为户外运动生产设计产品 1983 品牌名成立并注册 1989 开始拓展日本市场 1995 澳大利亚第一家专卖店开张 1997 总部移至德国陶努斯地区的伊德斯坦因 2000 瑞士第一家Jack Wolfskin专卖店开张 2001 “At home Outdoors” 成为全世界使用 的口号 2003 比利时第一家Jack Wolfskin专卖店开张 芬兰第一家Jack Wolfskin专卖店开张 英国第一家Jack Wolfskin专卖店开张 参与创立EOG欧洲户外产业协会 2007 中国第一家专卖店开张 2008 占地3000m2的总部科技研发中心建造完成 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0