平面广告设计中的含蓄美分析(共2853字).docVIP

平面广告设计中的含蓄美分析(共2853字) 摘要：一副成功的平面广告设计作品，应具备较高的审美性，此审美可以是外露的，亦或是内藏的。对于大多数受众来说，外露之美更容易受到关注，而内藏之美则容易被忽略，殊不知内藏之美，其意在含蓄，往往更具鉴赏价值。本文在分析含蓄之美概念的基础上，通过案例展示的形式，分析了象征、反差、暗示三种设计意境下，平面广告作品中的含蓄美，并总结了平面广告设计中含蓄美有效表达的方法，希望能够为平面广告设计师带去一些灵感。 关键词：平面广告；含蓄美；设计灵感 一、引言 在众多类型时尚平面广告充斥着受众眼球的今天，如何设计出别具一格，给人们带去观赏美感的广告，成为了摆在广告设计师面前需要思考的问题。广告时尚创意人叶茂中曾说过：“对美的需求，已经成为现代人生命中最主要的诉求之一，在平面广告设计中，设计师应合理地利用这一特点。”然而，如何在平面广告作品中恰如其分地表现美？换句话说，美的表达形式过于丰富，是粗枝大叶的外露美合适？还是隐形内在的含蓄美得当？本文的观点认为：相比于外露美，含蓄美更能够凸显平面广告审美的内在价值。 二、含蓄美之界定 含蓄美，是一种不轻易外露的隐形之美，之所以称之为隐形，原因在于：对这种美的欣赏，需要观赏者具备一定的审美基础。在探究含蓄美的过程中，亦是仁者见仁，智者见智的。我国清朝学者王国维曾在《人间词话》中提出了“意境说”的概念，认为：“对美的追求，需要进入一个意境，意境之外的美往往都是粗浅的”。西方著名哲学家海德格尔曾痴迷于“隐形之美”的研究，认为：“在隐形与显性的不断交换中，艺术中的美学价值才真正得以体现”。因此，含蓄之美往往是隐藏在事物内部的，需要进入一定的意境，在显性之美的穿梭中得以体现，它可能是一种象征意境中渗透出的美，也可能是反差意境中折射出的美，亦或是暗示条件下流露出的美，总而言之，美的隐形。 三、平面广告设计中含蓄美之渗透 1、象征设计意境下的含蓄美 象征，是一种借助某一具体事物，应用渐变委婉的方式，以抽象的手法去表现蕴含意义的艺术手法。在现代平面广告设计中，透过象征手法的应用，表达一种内在的暗示和哲理，亦是一种含蓄美展现的形式。当然，在具体应用时，设计师需要巧妙地创设一种意境，借助创意思维描述广告内涵，获得“委婉表达”、“象征外露”的含蓄美表达效果，例如，在一则国外女性护肤品平面广告中，设计者没有按照惯性思维选择女性模特作为主角，而在整个广告画面上，呈现了一位使用该护肤品后男士脸部极富女性魅力的特写，其广告设计所隐含的象征性含蓄美自然不言而喻。类似此种采用象征手法设计的平面广告创意产品，可谓不胜枚举，其所表露出的含蓄之美，隐喻其中，但给受众带来的，却是无尽深思后获取的对平面广告美的全新认知。 2、反差设计意境下的含蓄美 反差，是一种通过对比展现美的方式。一般来说，在平面广告的设计中，倘若设计师需要表达某种美学元素，可以选择的方法有很多，从直接和间接展现的角度上看，大体有两种，其一，直接表现广告的特征，将美学元素直接渗透在广告作品中。其二，间接地借助其他事物与广告内容之间的对比，反差出广告作品中的内在美，这便是一种含蓄美外露的方法。例如，图1作品中，设计师通过对比营造出冰与火的反差意境，火焰的炙烤，冰雪的寒冷，让穿梭在反差意境中美人的含蓄之美在无形中透露出来，整个画面的设计，质感细节十分完美，相互交融的过程中亦不会失真，作品审美性的表达，在隐形中不经意外露。 3、暗示设计意境下的含蓄美 暗示，亦是一种潜藏在内的表达手法，倘若运用得当，对于展现平面广告作品的含蓄美，同样能够起到意想不到的奇效。具体来说，它是一种基于心理暗示的设计方式，通过某一事物外在或内在表现形式的展现，隐喻另一种事物，唤起受众的心理共鸣，并渗透美学元素的影响力。例如：图2中主题为禁烟的平面广告中，设计师并没有直截了当地用“禁止吸引，危害健康”的文字或图案表达用意，而是展现了一只拿着香烟，在逐渐燃烧的手臂，暗示吸烟者在燃烧自己的生命。上述表达方式，间接、隐喻，却内涵吸烟的危害性，使受众在观赏后，立即产生共鸣。当然，在画面的设计上，色彩和氛围也充满神秘性，使含蓄之美在此种氛围中更加彰显。 四、平面广告设计中含蓄美有效表达之思考 1、注重对自身审美设计素养的历练 如何在平面广告设计中，恰如其分地表现出含蓄美，考验着设计师的功底。笔者认为，优秀设计师的养成，需要不断地学习，在理论和实践学习中提升自我的素养，这个学习的过程，需要设计师通过自学、培训等