商业美术的设计基本的设计美学.ppt

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商业美术的设计基本的设计美学

国际商业美术设计师认证 (ICAD) ——商业美术设计概论 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 设计美学 一、什么是设计美学 (一)人的需要与审美现象 1)马斯洛的需求层次论: (1)生理需要,即饥、渴、性、休息和安全防护的需要; (2)归属关系和爱的需要,即取得社会的依托和情感的慰藉; (3)受尊重的需要,保持自身人格独立和取得个人价值的认同; (4)认知的需要,求得对世界的认识和理解; (5)审美需要,表现为对秩序感、和谐和美的追求; (6)自我实现的需要,发挥个人的潜能求得自身的发展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 设计美学 一、什么是设计美学 具体探讨设计领域美学问题的学科,是一门应用美学,带有强烈的指向性和具体针对性,不同于一般美学。 一、(一)人的需要与审美现象 2)审美的概念 审美是一种感性直观的体验过程,是一种带有趣味性的情感判断。 审美的愉悦是身心整体活动和多种心理功能作用的结果,主要是一种精神上的快感,其中也融合着一定的生理快感。 审美的快感是判断在先,快感在后; 审美知觉主要产生于视觉与听觉; 依靠视觉感受的空间性和听觉感受的时间性,形成了审美的形象; Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 设计美学 一、什么是设计美学 (一)人的需要与审美现象 3)思维的分类 根据思维操作的方式和凭借的要素,思维分为动作思维、形象思维和逻辑思维 动作思维:以实际肢体动作为支撑的,思维活动与其身体活动直接相连,活动停止时思维也结束了。舞蹈演员与乐队指挥的思维。 形象思维:运用表象进行操作,以联想和想像活动为主要思维过程。 逻辑思维:以概念、判断推理为主的思维过程。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 设计美学 一、什么是设计美学 (一)人的需要与审美现象 4)满足人的审美需要的条件 (1)作为审美主体的人必须具有适当的审美能力,要有一定的感受力和鉴赏力,从而才能进行审美活动。 (2)要有保证审美活动得以展开的相应环境和外部条件 (3)审美要有适应于主体审美需要的对象——艺术。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 设计美学 一、什么是设计美学 (二)美学是怎样研究审美现象的。 利用分析和综合的方法,将事物从感性经验上升到理性概念,再从概念抽象上升到思维具体。 分析方法的运用,把浑然的整体分解为不同的组成要素,从而区分出它们的不同质的规定,进一步找到要素间各种内在的联系,然后,通过综合揭示出系统整体的作用机制和活动规律。 美学所考察的系统,是以审美感受性为中介形成主客体之间的相互作用,其作用结果,在主体方面表现为审美经验,在客体方面表现为审美价值。 审美价值是客体满足主体审美需要的量度。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第五章 设计美学 一、什么是设计美学 (二)美学是怎样研究审美现象的。 现象美学 依据以下三种学说 意向关联的学说,提出了“意向性”的概念,说明人的意识活动具有相关性特征; 以“本质直观”的学说超越认识活动中个别与一般之间的分裂,本质直观不离开具体对象,同时又指向一般事物的普遍内容。 提出了“现象体验”的学说,一方面人的体验因作为体验内容和客体的存在而存在,另一方面这些对象正是作为体验内容而存在于体验活动之中。 Evaluation only. Created with

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