第三章抽样设计[讲义].pptVIP

第三章 抽样设计 第一节 抽样调查的基本概念 一、抽样调查的定义 抽样调查 ——按照随机原则从研究对象总体中抽取一部分单位进行调查，并运用数理统计的原则，从调查所得的数据来推知总体。 相关概念： 1、 总体——研究对象的全体称之为总体。 4、样本的统计值 ——通过直接对样本的调查研究获得的各种数值。 二、抽样调查的特点 1、随机原则—— 总体中每个个体都有被平等选中的机会。 2、推断总体—— 抽样调查的目的在于通过样本数据推知总体。 3、准确高效—— 运用数理统计原理节约成本、确保调研的准确性。 第二节 抽样设计过程 实施步骤 步骤1：界定调查总体 界定依据： 地域 时间 人口统计特征 抽样单位 消费行为 …… 步骤2：选择资料收集方式 主要方式： 入户访问 街头拦截访问 电话采访 邮寄问卷 …… 步骤3：获取抽样框 抽样框——总体中所有个体的名单及其结构。 步骤7：评估样本正误 样本证实 ——证明样本具有代表性。 第三节 抽样方法 抽样方法的分类 一、非概率抽烟 1、判断抽样  —— 研究者根据主观判断选择符合自己研究目的的样本。 例如：小组座谈会 2、方便抽样