LILY网络营销模式分析综述.ppt

LILY网络营销模式分析 小组成员： 贾婉玲 冯晓英 张秀红 目录 品牌印象 产品特质 品牌运营模式 营销模式 品牌SWOT分析 品牌印象 品牌标志 品牌简介 年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，或者像Lily这样正合适。 年轻OL商务时装的开创者 以清新明快、现代简约的风格，打造商务场合正合适的商务时装。 核心的产品风格：“力度、女性化、现代、明快” Lily商务时装已在中国开设700余家品牌店铺，入驻上海、北京、广州、深圳、武汉等250个城市，并在俄罗斯、沙特、泰国、新加坡、科威特等国际市场开设零售店铺逾50家。 Lily品牌成功登陆国际米兰时装周、德国CPD等多个国际性时尚盛会，并在米兰时装周上荣膺“新锐设计师”大奖，成为国际时尚圈倍受关注的新锐时装品牌。 品牌历程 2000年05月 上海第一家Lily品牌专卖店开业 2005年09月 巴黎第一家Lily品牌专卖店开业 2005年09月 沙特第一家Lily中东地区专卖店开业 2006年03月 上海时装周开幕秀品牌 2006年09月 米兰时装周主秀场，荣膺米兰时装周新锐设计师品牌奖 2006年11月 德国Dusseldof时装展，发布2007秋冬新品 2007年12月 俄罗斯分公司首次采用公司直接管理模式 2010年03月 上海淮海路首家Lily品牌270平米旗舰店开业 2010年08月 印度尼西亚雅加达CP品牌店正式开业 2011年11月 上海南京路450平米品牌旗舰店开业 2012年01月 泰国Siam Paragon品牌店正式开业 品牌定位 品牌定位： 代表欧洲流行风格的大众时尚 品牌个性： LILY推崇时尚复古主义，代表都市女性优雅、知性、帅气而多 彩的生活品味 品牌市场： 目标客户：25-35岁的都市女性 品均价格：600-800元左右 产品特质 2014秋冬，与秀场相结合 皮草 粉彩色和oversize 印花元素 品牌运营模式 实体店铺+网络店铺 实体店铺 2014年6月Lily商务时装第5代形象于上海全新开启，定义商务时装零售空间新标准 网络店铺 营销模式 明确的产品定位 年轻OL的商务着装，可能太严肃，可能太时髦，或者像Lily这样正合适。 搜索引擎优化 手机APP/微淘 会员制 微博 微博 杂志宣传 杂志宣传 杂志宣传 杂志宣传 名人效应/节目服装提供 活动服装赞助 品牌SWOT分析 谢谢观赏 * 瑞丽 上海服饰 优家画报 红秀 小p老师《三分钟抢救美丽》服装提供 *