房地产广告表现形式与营销的联系.pptVIP

part2 之 冷诉求与热诉求 冷诉求举例 华润·外滩九里 国际化时代，霸气外露…… Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 深色基调，醒目的白色文字，中英结合的国际范，简短霸气的短语，独特的取景视角，处处彰显高贵的品质和实力，是为冷诉求。 part2 之 冷诉求与热诉求 冷诉求举例 华润·外滩九里 外滩是我的，想怎么看就怎么看！ 午后的瑜伽，蓦然发现倒着看世界是种乐趣。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. part2 广告的诉求调性是指广告表现影响目标客群的综合属性。 按诉求调性来分，房地产广告主要有冷诉求和热诉求两种，冷诉求表现的是品质和尊贵，多应用于别墅、高端住宅等项目；热诉求表现的是情感和概念，多应用于小户型、中低端住宅、酒店式公寓等项目。调性的选择是营销作用于广告的基础。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. part3 给你点颜色看看 之 色彩的表现力 色彩的联想与象征 红色系广告撷影 黄色系广告撷影 绿色系广告撷影 蓝色系广告撷影 灰色系广告撷影 白色系广告撷影 黑色系广告撷影 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. part3 之 给你点颜色看看 色彩的表现力 色彩是一种生活语言，运用色彩的表现力，如同为广告穿上光鲜亮丽的衣服，牢牢抓住消费者的眼球。 色彩的表现力 色彩：眼睛受光的刺激所引起的感觉作用，色彩的表现是掌握视觉美的基础。 色彩的表现：运用形式规律组织设计要素，形成整体形式美感，通过对形式结构和色彩关系的处理，使形象生动而有韵味，形成或高雅或活泼的色彩基调，与受众产生情感上的内在呼应，对广告宣传主题予以把握和认同。 Tips：有时为了塑造更集中、更强烈、更单纯的广告形象，以加深消费者的认识程度，便可针对具体情况，对广告的某一个或几个要素进行夸和强调。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. part3 之 给你点颜色看看 色彩的联想与象征 色彩的联想：当我们看色彩时常常想起以前与该色相联系的色彩，这种因某种机会而仍然出现的色彩就称之为色彩的联想。色彩的联想是通过过去的经验，记忆或知识而取得的。 色彩 红色 橙色 黄色 绿色 蓝色 紫色 白色 黑色 灰色 具体的联想 火、血、太阳 灯光、柑桔、秋叶 光、柠檬、迎春花 草地、树叶、禾苗 天空、大海 丁香花、葡萄、茄子 白云、白糖、雪 夜晚、墨、炭 乌云、草木灰、树皮 抽象的联想 热情，危险、活力 温暖、欢喜、嫉妒 光明、希望、快活 和平、安全、生长 平静、悠久、理智 优雅、高贵、神秘 纯洁、清净、光明 严肃、刚健、恐怖 平凡、古老、谦逊 广告的色彩表现通过消费者的视觉生理和心理作用于营销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. part3 之 给你点颜色看看 红色系广告撷影 红色的纯度高，注目性高，刺激作用大，人们称之为“火与血”的色彩，能增高血压加速血液循环，对于人的心理产生巨大的鼓舞作用。 锦都 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. part3 之 给你点颜色看看 红色系广告撷影 锦都 纯色的心理特性：热情、活泼、引入注目，热闹、艳丽、令人疲劳；幸福、吉祥、革命、公正、喜气洋洋，同时也给人以恐怖的心理。