正装行业的市场环境变化概念.docVIP

随着经济全球化程度的日益加深，服装市场竞争的日益加剧，海内正装行业的市场环境已经产生了深刻的变化。4P等传统的营销理论日益受到挑战，正装企业已经无法像过去那样运用传统的营销手段单纯地住重日常经营，越来越需要系统地思索营销问题，越来越需要从环境、资源和顾客需求出发分析和选择科学的营销战略，运用战略治理的思维和工具指挥企业营销活动。 　　战略营销是企业根据不断变化的市场环境，结合自身资源条件和经营实力，寻求营销要素及组合在市场中的变革与突破。战略营销作为营销思想发展的新阶段，因为其“战略”特征已经成为营销管理的主流范式，受到了越来越广泛的应用。 战略营销住重环境的复杂多变性，强调竞争与环境的影响，它要求营销人员有效根据环境变化进行企业总体战略规划，以实现企业的目标与任务。伴随着宏观经济的变化和行业自身的不断发展，当前正装行业市场环境呈现出以下几方面的特点： 　　1、正装消费总体更加坯于理性化 　　受金融危机的大环境影响，加之消费者的消费心理普遍更加成熟和理性，消费者既不愿承受过高的品牌溢价，也不再容易跟随降价的风潮，而是更看重产品的性价比、面料款式、科技含量、品牌质量、售后服务等内在的品质。正装企业需要认真梳理发展思路，使商品价格回归理性。 　　2、内优外患：正装市场份额被不断蚕食，行业内部竞争严峻同质化 　　在全球休闲浪潮的席卷下，正装尽管市场绝对份额在增加，