《国际市场营销》试卷_1综述.docVIP

《国际市场营销学（二）》 2012年7月国际市场营销学(二) 考试试卷(课程代码：00952) 名词解释: 26关税P69;27直接出口P154;28品牌P196;29掠夺性定价策略P217;30优惠贸易安排P303; 判断: 31.根据恩格尔定律:家庭收入越高，用于饮食的支出占家庭收入的比重就越大，而用于文化、娱乐方面的支出比重下降。×P23 32.国际营销中的成本加成定价法存在不少缺点。√P211 33.区域经济集团化最低级和最松散的一种形式是自由贸易。×P303 简答: 34.国际市场营销与国际贸易有哪些差异P5; 35.企业选择进入国外市场方式的一般过程??36.制造商的品牌策略有哪些?37.撇脂定价策略的缺陷何在P217; 论述38.试述国际营销定价中产品的五个特征的影响。?? 2011年7月国际市场营销学(二) 考试试卷(课程代码：00952) 单项选择题(共15小题，每小题1分，共15分) 1.除关税以外，一些国家的政府还采取名目繁多的措施限制商品进口，包括进口配额制、进口许可证等，这种措施叫做 ( A )P73 A.非关税壁垒 B.经济管理手段 C.岐视性政策 D.最惠国待遇措施 2.世界上成文法系的国家比习惯法的国家多，成文法系源于 ( D )P44 A.意大利 B.西班牙 C.古希腊 D.古罗马 3.美国消费者的储蓄率比日本消费者的储蓄率 ( A )P28 A.低 B.高 C.相当 D.没有可比性 4.国际复兴开发银行简称 ( B )P81 A.国际清算银行 B.世界银行 C.国际金融公司 D.国际开发协会 5.霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是差别大小程度不同而异，差别较大的国家是( A )P119 A.印度 B.奥地利 C.丹麦 D.瑞典 6.下列不属于斯堪的那维亚半岛的国家是 ( A )P A.英国 B.瑞典 C.芬兰 D.丹麦 7.在所有进入国际市场的方式中，投资企业享有全部决策自主权和利润收入的唯一形式是( C )P160 A.合资经营 B.合作经营 C.独资经营 D.许可经营 8.新产品开发的最后阶段称为( C )P185 A.市场测试 B.产品测试 C.市场投放 D.产品构思 9.消费者通常接触到的产品层次是 ( A ) P170 A.基本产品 B.期望产品 C.附加产品 D.潜在产品 10.撇脂定价策略要求企业对产品制定 ( A )P217 A.高价 B.低价 C.浮动价 D.固定价 11．在单位成本之上加上预期的利润百分比以得到一个单位价格，这种定价方法叫 做( D )P211 A.竞争导向定价法 B.标准化定价法 C.地心定价法 D.成本加成定价法 12. 由于国际市场的广阔性和企业营销资源的有限性，多数国际营销企业需要 ( A )P229 A.选择间接渠道的方式分销产品 B.选择直接渠道的方式分销产品 C.直接与最终消费者打交道 D.直接与国外零售商打交道 13.其直接目标是促成企业的相互理解，影响和改变公众的态度和行为，良好的企业形象的国际促销方式之一是( D )P278 A.国际广告 B.人员促销 C.营业推广 D.国际公共关系 14.每个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行各种活动的集合体，持这种观点的著名学者是 ( C )P291 A.李嘉图 B.弗农 C. 波特 D.邓宁 15．区域经济集团化的最高形式是 ( A )P304 A.完全经济一体化 B.经济联联盟 C.共同市场 D.关税同盟 二.多项选择题(共5小题，每题2分，共10分) 16.从事国际营销的全球企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用包括(ACDE)P11 A.经济移植 B.集中管理 C.规模效益 D.资源利用 E.全球战略 17.大多数国家的规行法律制度大致分为 ( DE )P43 A.国内法系 B.国际法系 C.国际惯例 D.习惯法系 E.成文法系 18.关税按照保护的程度和有效性分类，可分为 ( CE )P71 A.过境关税 B.优惠关税 C.名义关税 D.混合税 E.有效关税 19.合同进入模式具体包括 ( ABCE )P156 A.许可贸易 B.特许经营 C.合同制造 D.服务 E.管理合同 20.迈克尔波特认为，一个企业的核心竞争战略可以归纳为以下哪些类型？( ABCD ) A.全面成本领先 B.产品的差别化 C.成本集中化 D.差别集中化 E.全面质量管理 三、名称解释题(共5小题，每小题3分，共15分) 21.恩格尔定律P23; 22.最惠国待遇原则P77; 23.合