传播易电梯广告2016研究报告.pptxVIP

传播易 电梯媒体介绍 中国社区数字化精准互动营销平台 中国社区数字化精准互动营销平台 超过 73万块 媒体版位 超过 3000家 知名品牌客户 超过 1000家 物业合作伙伴 目前位居行业 第二 107个 城市资源网络 一，媒体概况 二，媒体价值 三，专业服务 四，案例分享 目 录 中国社区数字化精准营销专家 简约高效的电梯平面媒体分布在 优质写字楼及社区电梯内 宝丽标准尺寸的平面看板（424mm x 570mm） 最佳观看角度，视觉冲击力强 阅读空间封闭，不受其他信息干扰 展示时间长，接触频次高 到达频次高，可反复影响受众 产品整体营销策略有效补充媒体形式 CASES SHARING 4 媒体形式 1 总版位数量：超过730000块 资源城市人口密度是全国均值3-10倍 覆盖网络 资源网络城市：107个城市 (一线城市+高GDP二线城市+隐藏巨大消费力的三线城市) 高收入人群比例为其他区域8-15倍 西北、中部 西南 华北、东北 华东 华南 北京-上海-广州-深圳-武汉-成都-南京-杭州-东莞-佛山-石家庄-天津-重庆-西安-沈阳 2 点位数 21160 12872 32024 30424 楼盘数 620 594 814 962 当地楼盘均价 36900/m2 20000/m2 18924/m2 28000/m2 传播易楼盘 42900/m2 39750/m2 25053/m2 35261/m2 细分市场份额 传播易一线城市市场份额：超过40% 传播易重点二线城市市场份额：近50% 3 一线城市、省会城市和重点二线城市 GDP增长高，发展速度快的城市 隐藏巨大消费力的三线城市 常州、无锡、南通、海口、长春、乌鲁木齐、汕头、台州、南昌、呼和浩特 肇庆、潍坊、烟台、兰州、淄博、威海、临沂、盐城、绵阳、银川、达州、南充、包头、金华、洛阳、南阳、平顶山、唐山、邯郸、秦皇岛、江阴、中山、江门、珠海、保定 重点市场 潜力市场 全国40%的市场占比，完全满足单笔投放需求 广州、深圳、武汉、杭州、成都、苏州、西安、重庆、郑州、佛山、宁波、东莞、长沙、沈阳、济南、昆明、哈尔滨、北京、上海、南宁、天津大连、温州、厦门、福州、合肥、惠州、贵阳、太原、青岛、石家庄 成熟市场 市场优势 4 资源特点 金梭形媒体结构 “商圈化，优质化”开发策略 5 超过1000家优质合作伙伴 国内大部分知名开发商楼盘资源与传播易长期合作! 多个城市当地开发商楼盘资源与传播易独家合作! 6 汽车、 目前主要客户行业 超过3000家客户的认同 地产 快消 电商 航空 金融 汽车 7 生活圈媒体，24小时不打烊 电梯媒体是一种深入受众生活圈的媒体。 高到达、高接触频次、高渗透成就了客户广告的深度传播，效果事半功倍！ 住宅楼与写字楼媒体的有效衔接，能沿途覆盖受众行为动线，让您的广告24小时不打烊！ 1 传播易受众是城市中规模最大、最活跃的消费群体。 70%以上的受众为高收入、高学历、高社会阶层的群体，且集中在30-45岁的核心消费区间内。 目标受众背景分析 近70%的受众集中在30-45岁之间 几乎全数拥有大专以上学历 74%的受众家庭年收入在15万以上，主要集中在15-30w/年 Source: H3C11A H3(2011)-中国新富市场与媒体研究 base：北上广，接触过电梯海报 2 传播易 北京/上海/广州/深圳一线城市平均每天传播次数超过4次！单次传播时间45秒! Data Source: CTR市场研究机构《2008年电梯平面广告媒体调研分析报告》 高媒体到达，反复增强媒体效果 3 高记忆度媒体，成就与受众的深度对话 4 CMMS连续研究数据显示，家庭收入越高，对平面梯媒的接触度越高，且趋势明显。 家庭月收入20000元以上，对平面梯媒的接触度高达61.7%，高于写字楼液晶和地铁灯箱。 高收入家庭最常接触平面梯媒 Source：CMMS2014 base：上海，家庭月收入 5 对品牌及产品的影响 数据来源：2010-2014传播易研数据库，涉及15个城市 执行第三方：CODC 目标人群：P15-55岁 样本量：33000 90%以上受众喜欢电梯媒体形式 广告喜好度：73% 产品预购率：72% 产品推广率：82% 92%的受众表示对电梯海报中产品LOGO、主形象的记忆度最高 80%以上受众乐于购买/推荐电梯海报上的品牌 一站式广告流程服务管理 行销计划 渠道计划 广告计划 价格计划 促销计划 媒体策略 媒体计划 花费分配 投放组合 创意制作 策略执行 媒体安排 专员监督 CTR监测 客户方面 华语传媒 广告简报 计划纲要 计划制订 策划执行 广告刊播 CODC调研 1 国内唯一拥有“画框身份证”体系的电梯媒体运营商。 每个广告画框都标有独立的编码标识