文化是营销的A驱动密码.docVIP

文化营销驱动密码 2011-08-13??????作者：????点击： 102 文化营销是运用文化的深层密码去实现企业、品牌的市场目标，是基于商业价值的一个科学流程。文化营销的本质不是呈现形态上的丰富多彩，而是找到通向“直击目标消费者购买神经”的电路与按钮。 ??? 文化营销，不是将文化作为营销的一个要素，而是彻底的、以文化为核心驱动力的营销新思维与新方法。传统的文化营销，是基于形态的分类，对这些分类的研究，只能给营销人提供创意的素材、启发性借鉴，甚至让研究者自己也迷失在形态的复杂与绚丽之中。新文化营销，必须从形态分类深入到源类型分类，就像地球上的经纬线，为航行大海、探险森林的冒险家，进行精准的定位及测算距离，提供了根本依据。 ??? 分类思维：从形态分类到源类型分类 ??? 形态分类与源类型分类是文化营销分类思维的两端：一个在末端的表现形态，一个在源头的聚类规律。形态分类是聚类规律的基础，但聚类规律可以为持续创造新的形态提供战略思维与创意方法论。因此，源类型分类对于营销人来说具有更强的实战价值。 ??? 文化产品的营销 ??? 即传统的、狭义的文化营销，指文教产品、出版物、影视、演艺、娱乐、运动、动漫、电子阅读、网游等产品品类的营销，这个部分仍然是文化营销最核心的内容。 ??? 文教产品。不仅包括文具如晨光文具、贝发笔，教材如新概念英语、剑桥英语等，教辅如星火英语巧记速记系列