网络文化产业——新的文化经济增长点.pdfVIP

第7卷第3期 北京邮电大学学报 (社会科学版) Vol_7。No．3 2005年7月 Journal of BUPr(Social Sciences Edition) July，2005 网络文化产业 新的文化经济增长点 宋奇慧 (文化部文化市场司，北京 100020) 摘 要：网络文化产业是文化产业的新兴领域，发展潜力巨大。我们应当努力解决现存的问题，营造良好的市场环境， 积极支持原创产业的发展，并使其成为国家文化产业发展的先导产业和新的文化经济增长点。 关键词：网络文化；产业市场 中图分类号：G899；17062．5 文献标识码：A 文章编号：1008—7729《2005)03—0012—05 网络文化产业是一个新兴产业。从世界文化产业的发展历程来考察，文化产业的发展总是跟随着 技术进步的脚步，往往为文化载体的发展所推动：印刷术的风行启动了报刊、出版等产业，电影和电 视机的发明催生了影视产业，当今，以高速宽带和移动网络等信息技术为依托，信息化和网络化的潮 流浩浩荡荡，为文化产业发展开辟了一个无限广阔的天地，经过几年的酝酿，网络文化产业已经从幕 后走向前台，并成为文化经济、文化产业一个新的增长点。 网络文化产业的基本内涵 “网络文化产业”是一个外延比较广泛的概念，是网络产业与文化产业、信息产业与内容产业的跨 越和融合发展的产物，其名称及其内涵还需要人们不断地进行阐释和丰富。它既包括原有文化产品和 服务在各种网络上的传播和延伸扩展，如数字电视以及在线点播音像制品；又包括基于互联网而产生 的新的独特的文化形态，如网络游戏、网络动漫。但是，“网络”、“文化”、“产业”三要素缺一不可。 网络不仅仅包括我们通常所说的计算机国际互联网，还应当是包括电信网、移动互联网、有线电视网 以及卫星通信、微波通信、光纤通信等各种以IP协议为基础的能够实现互动的智能化网络的互联。广 义上说，它是以上述网络技术为依托，以产业化的方式提供文化产品和服务的行业。可以包括网络出 版、网络新闻、网络广告、网络教育、网络旅游等诸多网络与文化结合的行业。但是当今中国产业化 程度较高的依然是网络游戏产业。 二、国外网络文化产业发展概况 网络文化产业在国际上就称为“数字内容产业”或 “数字娱乐产业”。网络化数字时代，在IrI1革命 的背景下，数字内容会逐渐成为21世纪经济舞台上的重要角色。Ft益普及的宽带网络和无线应用，使 人们对数字娱乐和内容的需求远远超过从前。数字娱乐正逐步在全球形成一种产业，并保持着高速发 展的势头。据统计，全球数字内容产业市场规模年成长率为33．8％。全球数字内容产业市场规模在 收稿日期：2005—04—27 作者简介：宋奇慧 (1975一)，女，湖南常德人，艺术学硕士，就职于文化部文化市场司网络文化处。 · 12 · 宋奇慧：网络文化产业——新的文化经济增长点 2005年预期1 500亿美元。 进入21世纪，席卷全球的数字娱乐业已经成为西方发达国家的一项主导产业，而荟萃了传统视听 娱乐精华的电子游戏更是成为当今电子娱乐产业的前沿和先锋产业。InfonnaMedia集团发表的研究报告 显示，未来五年，娱乐市场的格局将发生巨大变化。“通过宽带网络和无线上网的方式为客户提供视频 游戏和互动娱乐”将成为这一市场的主流。根据美国游戏软件产业协会提供的数据，全球网络游戏产 业经历了高速增长，到2008年，网络游戏产业为主导的互动娱乐产业更将超过传统音乐产业，成为全 球第二大娱乐媒介。根据RHK数据显示，2004年全球在线娱乐市场规模达到67．88亿美元。其中成人 娱乐、在线游戏、运动娱乐、信息 肖费、在线音乐、互动电视i rv、视频点播的市场规模分别将达到27 亿美元、20亿美元、8亿美元、4．78亿美元、4．21亿美元、3．24亿美元和0．65亿美元。从数据看， 2004年成人娱乐和在线游戏市场占据全球在线娱乐市场的较大比例。 近年来，日本网络文化产业产值大幅提高